文案分为三种类型：标题、标语和正文。其中，标题是引起读者兴趣的部分，抓图是对其进行补充的部分，文字是文案的骨架，是传达广告主要内容的部分。
好的广告标题起到画龙点睛的作用，为广告正文增光添彩，具有压倒性的艺术魅力，能给人留下深刻的印象。广告标题的写法存在以下问题。
1主题突出。广告标题是对广告正文的高度概括。摘要广告的主题和信息应当明确、集中。人们可以看到标题并了解广告的主要内容。标题直接、清晰地将广告内容的精髓展现给消费者，让消费者判断是否符合自己的兴趣，激发其购买欲望。
2、简单易懂。广告的标题应该容易理解，而不是难以理解。适当使用口语往往会带来更好的广告效果。
3、新颖、独特。选择一个能够为人们提供最新信息的标题，并重点关注“新”字。标题中的“新”既包括内容，也包括形式。如果是独特的标题，尽量找出产品的特点，甚至让与产品相关的特点写出独特的标题。
4、短小有力。标题文字要简洁，不要太长。从记忆规则来看，少于10个单词比较合适。如果文字较多，则分为主标题和副标题。
1.真实。广告所提供信息的真实性、可靠性是消费者的普遍要求，可以为人们的生活提供便利。位于科学与艺术交叉点的广告，首先要考虑基于事实严格、准确地表达商品的品质和功能，并在此基础上以艺术表达为手段来获得消费者的认可。
强调两点。广告文字中应强调的要点是产品最重要的“卖点”。对商品和服务的特点、消费者心理和需求、市场状况等进行细致的分析，才能抓住诉求点。
3、善于措辞。广告的文字不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性。即选择适合广告内容的广告形式，使不同层次的消费者都能认同。
4.非常迷人。尽可能独特，并且应该是向读者传达最新信息的广告。注重情感，可以打动人。最好的是平易近人，拉近需求与供给的距离。这些可以提高广告的吸引力并有效地投放。
口号也称为促销口号。为了传达商品、服务和公司的形象，经常使用几个词来创建信息。广告中，横幅可以单独设置，也可以与标题结合设置，也可以不设置横幅。
1、广告口号尽量简短有力，字数不宜过多。对于大多数广告语来说，5个字比较合适。
2、为了尽可能的方便阅读和记忆，请注意喊叫的节奏和韵律会留在你的记忆中。
3、尽量口语化，使用人们喜欢的语言和形式，贴近人们的生活。
4、要有进取性、竞争性，发挥引导消费的带动作用。
5、尽量将公司、产品或服务的名称纳入广告口号中，从而大大提高公司或产品的知名度和广告效果。
当然，上述广告各部分的写法并不是硬性规定。复制灯光时，需要根据广告产品的内容、市场情况、媒体发布等情况灵活处理。
