当今的市场竞争更加激烈，良好的自我形象对于一个企业来说更加至关重要，因为它关系到一个企业未来的品牌发展乃至生存。每个公司都希望能找到一家优秀的、可以长期信赖的广告公司，但是现在广告公司越来越多，选择一家合适的为自己工作并不是一件容易的事。
(1)广告公司的规模。一般来说，预算较大的广告往往由大型广告公司来做，预算较小的广告则相反。这是因为很多大公司觉得预算少的广告赚不到钱而不愿意承担，或者即使承担也没有引起足够的重视；而对于预算较大的广告，小公司可能会因为人力、物力有限而无法承受。
此外，你还需要考虑公司要求广告公司提供的服务范围。要求的范围越广，比如不仅包括媒体选择、广告创意服务，还包括市场分析、产品推广等，越有可能选择规模较大的广告公司。
(2)创造力。创意是广告的灵魂，每个广告公司都宣称自己有创意。创造力其实是最难判断的指标。判断一家广告公司的创意最可靠的方法是查看其过往的业务记录。它做了什么广告？创造力怎么样？哪些是成功的？越成功，拥有的创意人才越多，未来成功的可能性就越大，因此对广告商来说就越有利。
(3)熟悉公司产品。广告的本质是说服广告目标购买广告产品。广告成功的前提是广告主对所广告的产品非常熟悉。不仅要熟悉产品的性能和特点、产销状况、客户需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况和主要竞争对手的情况。国家相关政策等。广告公司对其产品越熟悉，其广告工作就越容易进行。
(4)产品冲突。通常建议选择一家为竞争对手做广告的公司。这是因为一方面需要对商业信息保密，另一方面也是为了避免参与各方之间出现利益冲突，不利于长期合作关系的建立。
(5)人员兼容性。一个合适的广告公司不仅要有优秀的业务，而且其人员必须易于合作，能够为广告商保守商业秘密，并且可以长期值得信赖。这可以通过考察广告公司与其客户之间的关系来判断。
（六）广告公司的地理位置。广告公司与其客户之间的关系需要双方不断沟通。信息沟通的便利性也是选择时应考虑的因素。
（7）对于国际广告来说，熟悉当地的文化习俗、市场需求、法律法规等极为重要。因此，对于开展国际业务的企业来说，选择一家在国内外都有分支机构的广告公司无疑是有利的市场。
