在互联网迅速崛起并彻底改变媒体生态的复杂形势下。随着传统平面媒体的激烈竞争和新媒体的悄然崛起，不少报业集团加快新媒体领域的发展，积极探索具有品牌特色的媒体融合之路。
与此同时，全球化和新技术不断涌现。新媒体的不断创新让媒体市场丰富多彩，传统媒体固有的生产、传播和消费方式发生了革命性的变化。互联网、手机、电子阅读器等数字媒体迅速占领了人们的生活。媒体格局发生深刻调整，传统报业受到较大冲击。纸质媒体缺乏时效性、互动性、信息量和趣味性，使得传统报纸的受众流失日益突出。媒体融合发展已成大势所趋。传统媒体与新兴媒体加速融合发展，成为我国报业数字化、网络化、移动化、社会化的主旋律。
说到整合，首先要说说报业集团的优势。
报业集团在新闻采编、内容采集、新闻策划、创意等方面拥有先进的经验。在传媒行业中，报纸有着悠久的发展历史，积累了丰富多样的内容产品。许多报业集团已将这些内容数字化，成为重要的信息和数据来源。内容资产一直是报业集团的核心竞争力，学术界称之为“内容为王”。
一方面，报业可以突破知识产权瓶颈，在发展中寻求资源保护和开发的方法和路径；另一方面，报纸业可以克服内容重复，形成不同视角和深度的内容，获得强大的竞争力；而且这些内容还可以分阶段、分类型、分内容在新媒体上进行多层次、多角度的开发。
我国报业集团拥有一支优秀的编辑队伍，包括一大批经验丰富、有政治素养、精通编辑业务、久经考验、自律性强、能冲锋陷阵的编辑人员以及视野开阔的科研人员，以及具有丰富知识的各类专业人员。班级专家。报业管理层大多具有强烈的创业精神、冒险意识、竞争精神、较强的决策能力、深厚的专业知识、高度的责任感、极高的政治敏感性和相对开放的思维。 Layer 对新闻事业有着深厚的感情。
如何整合
新技术的快速发展和应用正在广泛而深刻地改变媒体生态。不仅拓展了传播渠道、丰富了表达方式，而且促进了新闻采集方式和生产流程的再造，推动了管理模式和内部机制的更新。例如，人民日报正在实施三大媒体融合工程：一是新闻信息库，即“媒体云”工程；二是“全媒体平台”建设，即“中央厨房”；三是新媒体技术升级换代工程。
最大限度发挥传统媒体信息网络播放视听节目牌照、互联网文化经营许可证等牌照资质的价值，利用互联网的互动性和传统媒体的固定读者优势，这种资源整合和包容性合作，将产生“1+12”效应，有效弥补报刊实际发行量不足造成的读者减少、利润降低的问题。
其中，值得一提的是，传统媒体权威可信的内容优势往往被忽视。新媒体的出现不仅给纸媒带来了前所未有的冲击，也为纸媒内容创新提供了新思路。与新媒体融合，需要与网民保持密切联系，将内容触达全网，通过网络了解群众所想，积极为群众排忧解难。此外，还需就网络热点、难点问题及时采访各部门、部门。各单位倾听社会各界的声音。
通过深度报道，坚持权威发布，利用自身资源优势，在声音多、真假难辨的互联网上，及时发布真实、客观、权威的信息，积极回应社会关注。更应该参考“制播分离”的做法。大型报纸负责广播控制，包括营业执照等资质。符合新广告法要求的出版商负责广告审查，并对新闻的真实性进行审查。新媒体内容由自媒体作者、主播或新工作室提供和营销。
人才是最宝贵的社会资源。在生产力要素中，人是最活跃、最具活力的因素。人的问题解决了，很多问题就迎刃而解，取得很大成效。媒体的核心竞争力来自于采集新闻信息的硬实力和组织策划社会活动的软实力。在高效率脑力劳动密集投入的传媒行业，这“两股力量”中最重要的就是人才。媒体融合最根本的是人的融合。
人的融合体现在人与人、人与物的融合。最高境界是实现“天人合一”。以记者职业为例。或许，具备采集、写作、摄影、记录、编辑、运用网络技能、操作现代化设备能力的全媒体记者，才是媒体融合时代合格的记者。
网络媒体可以承载文字、音频、音频等所有新闻生产方式，传播效果更好、更方便、及时、快捷。在这种情况下，网络媒体完全可以替代传统媒体。而不是互补关系。例如，新浪的阅读频道是出版，首页是报纸，频道是杂志，视频网站是电影、电视和广播。
综合以上分析，传统媒体与网络媒体的融合根本不成立，而网络媒体完全可以融合各种传统媒体。因此，网络媒体是最好的融合媒介和基础，这也要求融合必须以互联网为主体。
当前，我们已经从之前的信息匮乏时代迅速进入信息过载时代。信息过载时代，信息过多与有效信息极度缺乏之间存在巨大矛盾。具体表现为，用户对信息的需求更加个性化、定制化、精准化，这就要求传统媒体从以往向所有用户提供相同内容的大众传播方式转变为针对不同用户提供更加个性化、定制化的信息。专业化、精准化的大众传播。如何有效实现这一转变？关键是建立基于大数据和移动互联网技术的信息智能匹配，即通过数据挖掘和用户需求分析，进而将信息与用户个性化定制信息进行智能匹配。也就是说，我们要从现在单纯看重内容的“内容为王”，转变为看重信息智能匹配的“信息服务为王”。
媒体融合，关键是要顺应用户阅读趋势，思考互联网，真正让用户体验为王，即以用户需求为导向，着力提升用户体验。对于传统媒体来说，这需要抛弃“高高在上，我播你看，你喜不喜欢”的旧观念，建立“以用户为中心，你爱我播，互动参与”的互联网新理念，真正与用户走到一起，打造用户喜闻乐见的新闻产品，潜移默化地实现舆论引导的功能。
媒体融合前景广阔，为传统媒体注入新鲜人材，借助新媒体的互联网力量，为传统媒体插上强大的翅膀。媒介融合不仅是传统媒体的又一春天，也是新媒体的根本性变革。双方发挥各自优势，推动媒体融合，对双方都有利。
