现代性的本质是创造力。优秀的创意可以让户外广告拥有震撼受众心灵的力量。可以有效提高户外广告的吸引力和趣味性，激发他们的情绪，影响他们的态度和购买行为。
户外广告设计中创意与表现是很难分开的，包括图形创意、造型创意、形式创意等。
在我国经济发展的大形势下，我国户外广告设计应立足自身特点，借鉴国外户外成功经验，改变落后的户外广告设计创作方法，结合各种可以应用于户外广告的因素进行创作多维度户外广告。
在这个时代，互动已经成为互联网和手机的基本特征，激发了观众的参与感。
最大限度地发挥受众接受信息的主动性。
创建交互的方式有很多种，例如与环境交互、参与类似游戏的交互。
索尼PSP 户外广告（图1）是产品如何与其环境互动的一个很好的例子。
该活动不仅体现了其“随时随地的冒险”创意，而且还创造了一种场所体验。
观众在参与体验的过程中，能够感受到产品信息，从而对企业产生良好的印象。
21世纪是“体验消费”的时代，消费者由被动走向主动。
人们不再只追求物质需求，也追求精神需求。
广告的感染力不应仅仅局限于产品本身的展示，更要关注消费者的心理需求。
提倡综合运动，它的设计不再简单，还附赠了一个拳击袋，所以看到广告的人都可以过来练几拳。
具有体验因素的户外广告希望广大受众能够从广告作品中充分感受到广告带来的独特感受，从而激发体验价值。
地理位置的特殊性使得户外广告成为城市景观的重要组成部分。
城市景观是一种视觉艺术，城市中的所有视觉事物和事件都与周围空间相关。
生态文明、和谐社会是宜居城市的基本要求。
在打造宜居城市的过程中，户外广告成为了品味的载体。它不仅是一个媒体环境，更是一个人文环境，是融入城市空间的人文景观。
将产品信息转化为艺术形象和符号，让观众反复回忆其形式并联想到相应的产品。
宝洁公司的洗发水户外广告在这方面非常有创意。
它融入海洋景观，在不同的时间呈现出不同的效果。
户外广告不仅要体现产品的使用价值，更要体现产品的象征价值和符号价值，使广告更具吸引力和影响力。
