对于一二线城市起步的电商企业来说,三四线市场的竞争已经成为电商行业的一大亮点。
近期,线上电商纷纷布局区域线下门店,同时三四线渠道的推广也蓬勃开展。
今年,京东“京东百城旅游”项目已在三四线市场落地。第一个推出的品类是京东超市,目前正积极开拓一二线城市业务。
2017年9月1日,一年一度的快消品峰会在北京成功举办。
京东超市宣布将加快三四线城市布局,大力推进“京东”超市百城行,为三四线城市提供更多优质产品和服务,推动高质量消费升级。
京东记者了解到,“京东百城行”是京东今年的重点渠道项目,重点拓展四线城市。其目的是为消费者提供各种低成本、正宗的产品,同时为每个活动城市的消费者带来特定城市的活动体验。
凭借丰富的内容、人性化的客户端、微信和手机QQ入口,为用户提供最佳的网购体验。
京东表示,三四线城市用户的网购需求逐渐增加。 2016年下半年,三四线城市超市用户数量快速增长,用户数量接近一二线城市,发展潜力突出。
由此,京东超市已成为一、二线城市的行业领先者,并开始向三、四线城市拓展,进一步巩固其市场领先地位。
据悉,京东超市100个城市覆盖东北、华北、华东、华南等7个区域,分布于大同、齐齐哈尔、舟山、拉萨等全国100个四线城市。
京东超市将瞄准上述区域市场。每个城市都会有自己的专属促销、专属价格,精准满足当地消费者的需求,以优质的产品和服务带动当地消费者的品质提升。
活动持续一个月以来,京东超市的流量和新用户不断增加,销售额大幅增长。以河南省许昌市为例,活动期间,与活动前相比,该市京东超市销售额增长近60%,新增用户增长126%。京东四川南充超市销售额增长83%,四川广安超市销售额增长67%。
数据显示,京东超市已成为中国市场最大的线上线下超市。多个品类市场占有率居全渠道或线上第一,是数十家知名品牌中最大的全渠道零售商。
对于已经排名第一的京东超市来说,百城旅游活动意味着其在三四线城市的布局正在加速。
另一位不愿透露姓名的京东人士表示,早在今年年初,京东超市就开始了区域下沉业务,即在全国七个区域设立区域采购和营销部门,强化区域化。运营和营销。
形成总部与区域业务的联动模式,提高运营效率,获得更好的采购成本和市场费用,增强品牌产品的丰富度,加强品牌合作的深度。
在保持一二线城市领先优势的基础上,京东超市未来将着力打造三四线城市。在网络商户渗透率极低的区域市场,无疑具有深远的战略意义和价值。
国家统计局公布的2017年上半年宏观经济数据显示,我国网上零售额同比增长1%。
实物商品网上零售额增长1%,比去年同期提高2个百分点,比一季度提高1个百分点,占社会消费品零售总额比重提高1个百分点。
京东通过超市业务拓展三四线城市市场的同时,也能极大提高这些地区消费者的购物质量,扩大购物选择,满足消费者对更高品质的追求。生活。
在消费升级浪潮中,多层面推动了三四线城市零售业的质量提升,包括商品和服务。
同时,网店、超市在三、四线城市的拓展,给区域市场带来了良好的竞争环境,商品和服务优势明显,促使当地零售业加速自身升级和转型升级。转型,带动区域市场发展。
从京东方面来看,京东超市白城线只是“京东白城线”的第一步,未来还将推出其他品类。
当增速高于社会消费品零售总额的%时,电商通过积极区域市场拓展实现国家富强的意图已经较为明确。对于区域消费者来说,这也是一个消费品质升级的过程。