北京中关村最繁华的教育培训区“海淀黄庄地铁站通道”的墙上出现了一组炫目的广告——个3D广告。这组3D广告的所有者是新东方，一家教育培训机构。回顾一下，你还记得去年的广告是什么样子吗？
3D地铁广告
这组3D广告成功点燃了品牌知名度，其核心点不仅在于创意，还在于流程控制和时间管理。去年8、9月，一个月的测试，一个月的扩容，两个月的时间完成不同的广告计划，需要高度专业的营销策划和高效的执行。从创意角度解读本次事件：在内容层面，对现实版案例进行升级优化，最为生动；在执行层面，不是某个人的行为，策划和创意强调“团队”；在传播层面，3D效果图将品牌USP自然融入其中。广告不再是消费者接收信息的单向方式。相反，每个人都可以参与广告互动，免费上传照片并转发，产生病毒式传播效果。 “自我推销”文案在教育培训行业比比皆是。如果你在做广告时真的想了解消费者的期望和需求，你必须设身处地为消费者着想，从消费者的角度来看待你的品牌。其次，我们需要了解客户是在什么情况下收到广告的。去年，新东方地铁的3D广告从营销策划到广告效果都表现出色，新颖有趣。
我们对这个地铁广告有什么期待呢？
“潮流”、“像素”，你想到什么？
嗯，之前很火的电影《像素大战》？ 2000年出生的人也喜欢的Minecraft游戏？
那就加上“怀旧”吧，Snake！吃豆子吧！超级玛丽！没错，今年的地铁广告，我们来“打怪抢砖”，玩像素游戏吧！
5月15日，海淀黄庄地铁站A2出口墙壁被冰箱贴贴满。
数以万计的“冰箱贴”满墙飞舞。可以“抢”的积木是冰箱贴！广告中的像素墙是一块冰箱贴，可以拆下来拿走。有十二生肖不同风格的蘑菇、菌类卡通形象，还有专属冰箱贴打折。磁铁每周都会更新，因此无需慢手。
像素广告背后的故事此次推出地铁广告的初衷是什么？简单来说，就是“摆脱品牌自我推销的甜言蜜语”。品牌表达与上次不同。在一个品牌的整个产品线中，其实就是一个战士打怪、升级、获得经验的生命周期。添加一些互动可以让广告和消费者获得更多的乐趣。
你为什么选择超级马里奥？像素游戏对于90后、00后来说会不会有点过时了？其实像素游戏有很多，也算是跟风。例如，流行的《我的世界》游戏在2000年代出生的孩子中也很受欢迎。从70后到00后，这则广告算是覆盖了所有人和产品。
从消费者洞察来看，本次地铁广告真正做到了全品牌人群的覆盖。这也给大家一个提醒，广告可以让大家一起“high”，而“high”点其实就在于你的消费者。洞察消费者不仅仅是埋头研究，“分析+沟通”至关重要。看起来像素游戏非常以自我为中心，但它们确实是迎合大众的。
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