双11电商大促已经到来，今年电商大促的玩法进一步升级。腾讯广告为电商广告主策划了手机QQ和腾讯看店双11“高效快速扩量”的核心诉求。扩大流量存量，升级产品能力，从流量、产品升级、抢量引导三个维度入手，帮助广告主抢占先机，实现重大推广目标。
1. 交通量增加
腾讯QQ、腾讯看店、腾讯音乐旗下众多优质社交、资讯、泛娱乐平台拥有丰富的流量场景，可以帮助品牌多场景触达多元化用户。大促期间，各平台每天都会新增数亿优质流量，全力帮助电商广告主获量增效。
1. 流量趋势
为支持“双11”大促，腾讯QQ、腾讯看店、腾讯音乐旗下平台将从10月下旬起逐步加大销量：在大促关键时期，即11月1日至11月20日期间，库存将持续增加。增加15%+； 11月10日至11日大促核心期间，库存将大幅增加20%至25%。
上下滑动查看11月流量存量
销售高峰期：11月1日至3日、11月9日至11日
针对大销量爆发节点，在QQ精彩、QQ购物新闻账号、QQ浏览器首页、浏览器搜索等优质场景提供亿级优质曝光。
每日客流量高峰：每天有三个高峰时段，早高峰07:00，午高峰12:00，晚高峰21:00-22:00
抢流量小窍门：每天在每个流量高峰前1-2小时上传素材，以获得更多流量。
2、交通支持
除了通过动态广告拉动策略优化流量支撑外，各平台还将探索与电商营销强相关的“QQ购物消息号”和“搜索”场景来支撑“双11”。
QQ购物：促销高峰期，由“两天一推”改为“每天一推”，当天广告库存+1亿。
点击QQ消息面板中的红点消息推送“QQ购物”，即可跳转至QQ购物广告。
“搜索”场景：“双11”默认框词推荐、“结果页”新增千万电商专属广告库
2、产品升级
为支持“双11”大促，QQ、QQ浏览器·看店、腾讯看店等平台将推出“大促专属广告新形式”，渲染大促氛围，增加用户点击量。同时，我们优化并激活下载链接，提高广告效果，帮助广告主快速提升销量。
1.“QQ购物”大促阶段性独家形式支持
独家“QQ购物”方式大促销
QQ购物业态升级：升级“大甩卖”头像，点击率提升5%；升级“大甩卖专享”消息样式，转化率提升12%。
QQ购物能力升级：支持应用直接接入，支持oCPA激活竞价； oCPA学习期，支持自动补偿超额费用。
2、丰富“信息流”推广方式，有效提升点击量
独家“信息流”风格大促
信息流广告格式升级：11月1日至13日，将向白名单广告主开放大促氛围底图、大促彩标、大促气泡弹幕等特色促销样式，更加醒目有效增加点击次数。
3、ADX能力升级，助力电商提升效率
围绕电商广告主提升效率的诉求，升级ADX能力，结合广告主数据，提升效率。
流量升级：大促前流量覆盖80%+，全新闪屏和“QQ购物”核心流量加持。已经支持大图、三图、横竖视频、闪屏、购物清单图片等核心规格。
能力升级：合约支持Universal Link（IOS无系统弹窗），数据和审核能力升级，帮助广告主提升投放效果和效率。
4. App Store支持oCPA激活
3. 体积抓取指南
1. 发货建议
（1）批量发布速度：大促期间，建议在“计划设置”中选择“加速投放”，以免受到流畅曝光的限制。
（2）出价策略：大促期间，建议选择“优先获取”的出价策略，以便系统为您的广告获取尽可能多的转化；并在必要时提高出价。
(3) 推荐规格：
2. 物质洞察
在大促前期，优先储备优质产品材料，提前测试热门产品，以便在大促关键时期快速抢销量。为了帮助广告主做好“双11”准备，我们整理了以往电商促销中表现较好的品类以及对应品类的素材和文案特点，帮助您选品、拿量：
3.“阶段性”交付建议
(1) 预热期
建议广告主在“预热期”拿出10%的预算进行多品类、多创意测试，寻找符合投放规格和目标人群的产品和广告。重点关注10月31日晚的流量高峰，为11月1日的第一轮爆发造势。
(2)特殊时期
建议将50%的预算分配给“独占期”。重点关注11月1日至9日关键节点的冲刺，其中11月1日为第一轮爆发日。结合“预热期”不同流量和产品选择的反馈测试结果，进一步优化投放，并从“高额折扣”、“有礼分享”等角度提供福利，快速捕捉潜在用户，促进转化。同时，该批广告和物料要不断更新，为“高潮期”做好准备。
(3)高潮期
11月11日是大促销的“高潮期”。头部广告主已提前锁定“闪屏”和核心广告位合同，竞价竞争异常激烈。建议高峰期分配30%的预算，全天候保持预算充足，加价抢量；结合“闪购”、“限时”等高刺激促销点、QQ购物“表情雨”等特殊促销形式，信息流呈现“低气氛”图片、“彩标”、“泡泡”弹幕”等新的促销方式营造抢购氛围，促进转化。
(4)回报期
建议结合流量获取需求和剩余预算，采用“限时返场”、“倒计时”等形式，鼓励用户“介入”，引导促进转化。
“双11”促销是电商广告主一年中最重要的营销节点。一个品牌能否捕获足够的优质流量，决定了一个品牌能否在这场战斗中脱颖而出。
以上就是手机QQ和腾讯看店的双11电商广告策略。
