如今，随着新市场的消费需求对广告业发展的影响，广告比以往任何时候都更能有效地吸引新消费者和增加现有消费者的购买，具有高传播价值的媒体也更受欢迎。
据e-Marketer预测，亚太地区将在2022年成为全球领先的数字媒体广告市场，统计发现，自2016年以来，中国成年人每天在数字媒体上花费的时间已超过传统媒体的核心价值首次推出数字户外广告。
互联网时代，在电视、平面、广播等传统媒体深受冲击的情况下，户外广告在基于楼宇液晶、电子屏的视频媒体和地铁广告的带动下，同比增长3%，成为在线广告行业。以下场景中唯一且强大的物理通信通道。
究其原因，首先，户外广告在形式上具有不可替代性。一方面，户外媒体给消费者带来了网络广告无法达到的空间体验。户外广告可以在一定的空间内通过文化艺术手段打造沉浸式场景营销，与消费者产生共鸣，达到润物细无声的宣传效果。另一方面，技术的进步也将有助于进一步凸显户外广告的互动性和趣味性价值。
其次，户外广告的投资回报率较高。 WARC研究了96个国家广告市场的平均受众成本，得出的结论是，除澳大利亚和英国外，全球主要市场户外广告的平均千人成本普遍低于户外广告的平均千人成本。全媒体广告。也就是说，户外广告是一种成本相对较低的媒体选择，所以一般来说，户外广告的广告预算可以为品牌带来更大的价值回报。
当然，户外广告还具有信息集中、可靠的特点。海量的网络信息导致消费者接收到的信息往往超载，导致广告难以集中传播。同时，由于网上信息来源众多、布局分散，信息的可靠性无法保证。线下广告发布数量比线上少，发布点一般固定在人口密集地区，信息审核程序也更加复杂和严格。因此，户外广告的信息传播比网上更加集中，曝光率也更高。率，在信息可靠性方面更具优势。
此外，渠道也很容易链接。据凯度消费者指数报告显示，2018年有35%的消费者是线上+线下媒体重度用户，线上线下庞大的消费者数量为企业开展线上线下广告联动提供了群体基础。当目标群体接触线下媒体时，户外媒体的自然场景空间媒体优势可以通过多个维度快速引发消费者的情感共鸣，形成更丰富、更完整的渠道反应，达到促进消费者购买行为的目的。
面对数字化发展环境和新兴移动互联网的冲击，创新的数字媒体应用已成为众多户外广告公司持续发展和保持竞争优势的核心能力之一。数字广告带来的数字媒体传播和营销模式的重构也成为户外广告行业未来发展的必然趋势。
