传统媒体支出下降8%，仅广播支出增长8%。
增长最快的媒体渠道是电影视频，增幅高达92%。
CTR Media Intelligence最新研究显示，2016年第一季度广告市场同比增长3%。
其中，传统媒体同比下降%。
2016年第一季度广告支出比例变化
2016年第一季度，按常规出版物价格计算的电视广告支出（下同）同比下降2%，时长同比下降10%。
各级频道中，一季度省级地面频道广告支出同比增长3%。各级其他渠道的广告支出均出现不同程度的下降。降幅最显着的是省会城市频道，达到14%。
印刷媒体上的广告支出进一步下降。
报纸广告支出同比下降35%。
广告投放量排名前十的行业均出现同比下降。其中，广告投放量第二大的商业和服务业同比下降44%，广告投放量最大的房地产/建筑工程行业同比下降22%。
杂志广告支出同比下降27%，比2015年第一季度的降幅扩大16个百分点。
广告投放量排名前五的行业均出现下滑。个人用品行业排名第一，同比下降20%。化妆品/卫浴用品和交通运输行业广告费用同比下降34%，分别排名第二和第三。
5大传统媒体渠道中唯一的亮点就是广播。第一季度支出同比增长8%，而2015年第一季度仍环比下降5%。
排名前五位的行业中有四个实现增长。其中，网站品牌最受欢迎的邮电行业支出同比增长32%，金融行业同比增长28%。
只有交通运输业出现1%的下降。
一季度传统户外广告支出同比下降2%，资源量同比下降11%。
投资额较大的前五名行业中，邮电通信业支出同比增长47%，是前五名行业中唯一出现增长的行业。
新兴媒体基本呈现增长趋势。
一季度商业建筑视频广告支出同比增长34%，比2015年第一季度广告支出增速高出20个百分点。
排名前五的行业中，以网站品牌为主的邮电行业位列第一，广告支出同比增长173%。以手机软件品牌为主的计算机及办公自动化产品行业广告支出同比增长24%，位居榜首。第二个地方。
饮料、娱乐休闲、食品行业的广告支出也有不同程度的增长。
影院视频广告支出大幅增长，第一季度同比增长92%，比2015年第一季度广告支出增速高出66个百分点。
投资额前十大行业均呈现不同程度的支出增长。
交通行业广告在影院视频广告中排名第一，支出同比增长138%。邮电通讯业（275%）、活动业（26%）、娱乐休闲业（158%）、化妆品/卫浴用品业（73%）分别排名。排名榜单第二至第五位。
医药行业是传统媒体广告支出排名前五的行业中唯一出现同比增长的行业，同比增长23%。
从去年第一季度的第四位上升到今年的第二位。
行业内的广告投放量之大，从传统媒体的品牌支出清单也可以看出。比如汇仁、脑白金、陈力济等医药品牌也占据了传统媒体榜单的大部分位置。
邮电行业户外新媒体广告投放量较大，商业楼宇视频、交通视频广告排名第一，影院视频广告排名第二。
今年一季度，邮电行业对业务楼宇视频广告（174%）和影院视频广告（275%）的投资同比大幅增长。 2015年第一季度，邮电和电信行业在这两种媒体上的支出同比仅增长20%和11%。
影院视频广告不仅播放质量高，而且具有封闭性高的特点，因此受到很多广告主的青睐。
尤其是以交通为主的交通行业广告主，逐渐扩大了影院视频广告投放。
与去年一季度41%的增幅相比，今年一季度交通行业支出同比增长138%，占据院线视频发行榜头把交椅。
计算机及办公自动化产品行业在商业建筑视频（24%）和交通视频广告（473%）上的支出同比大幅增长。
一些新兴的移动软件和流行应用程序在商业建筑和交通上使用视频广告来扩大影响力并吸引新用户。
商厦视频吸引了瓜子二手车直销、房天下、安居客等众多互联网新品牌的广告投放。
与其他媒体相比，他们更喜欢在商建视频中投放大量广告。这或许是因为互联网新品牌的用户与创业视频的受众高度一致。商业楼宇中大量的广告将帮助他们更快地达到目标。观众。
韩系产品在影院有大量的视频广告。
春节是影院视频广告的热门时期。如果选择在这段时间投放大量广告，一定会获得不错的广告效果。
麦当劳在传统媒体的广告支出同比增长73%。与去年一季度仅出现在交通视频榜单时相比，今年一季度麦当劳在传统媒体和交通视频榜单中均跻身前十。
充电堡套餐、麦当劳新推出的大鸡排、新年限定产品麦当劳年年免费汉堡成为广告投放量最大的产品。
可见，麦当劳对于传统媒体和户外新媒体的覆盖和传播能力是相当有把握的。
