CM是信息集中、高度浓缩的视频。其内容包括视听声音、绘画等媒体。 CM要想成功，必须根据广告主的需求和情况来拍摄和制作。电视通常有三种方式：现场拍摄制作、室内拍摄和电脑制作等，这三种方式是目前商业电影制作最常见的选择。
所谓CM制作的现场拍摄，是指直接到现场拍摄，然后稍加剪辑播放的广告制作方式。
CM制作的影楼摄影制作方式，是广告人员根据创意要求进行布景、造型设计的方式。
以电脑绘画形式制作的广告影片是向电脑程序员提供图像的方式之一，然后电脑程序员使用电脑制作程序创建或制作2 维和3 维动画。
在3种CM的制作中，棚内拍摄也非常简单，能够模拟出当时外景难以拍摄的场景，受到了工作人员的欢迎。现场拍摄更加真实，光线均匀，人物与景物和谐、自然、统一，具有令人信服的临场感。计算机图形具有很强的冲击力，能够充分展示产品的结构和功能。 cm用什么样的拍摄方式来制作？这就需要选择有创意的内容。
由于CM的理念不同，CM的结构也不同，制作者可以选择多种拍摄方式，或者结合现场和室内拍摄方式进行拍摄。选择权在于生产者，但不应偏离cm的具体要求。
