通过了解北京报纸广告的传播过程可以看出，评价报纸广告的传播效果需要一定的评价体系。报纸广告传播过程和传播效果的主要评价体系可分为三个阶段：
第一个阶段是报纸到达，即报纸到达读者手中。读者只有有了报纸才能阅读。因此，报纸到达是广告传播的基础。评价报纸广告在触达阶段的效果，主要看触达范围和触达读者构成。其基本指标是发行量，而发行量则是根据发行量提供报纸的实际读者数量。这是一份报纸的最大覆盖面，也是报纸广告理论上的最大价值。
第二阶段是报纸的曝光度，即有多少读者阅读了该报纸以及读者阅读了哪些版面。阅读率反映了有多少读者正在阅读一份报纸，也是估算一份报纸读者数量的重要指标。当流通量存在“水分”时，可以通过阅读率推断读者数量来修正“水分”。
过去，很多报纸广告主在评价广告传播效果时，主要采用上述两阶段指标。从报纸广告传播的过程来看，目前只评估了一个半阶段。更重要的是，此时我们能否真正把握报纸广告的传播效果呢？衡量报纸广告的效果通常有四个层次：广告的到达；对广告的关注度、对广告的态度；以及因广告的影响而引起的行为。这四个层次可以分为三个层次来考察报纸广告的效果：
第一个层次是报纸广告的传播效果。指报纸广告的触及范围、广告触及的人群以及受众对广告的关注程度。
第二个层次是报纸广告的号召力效应。是指报纸广告的形式、创意和感染力内容对受众的吸引力和心理反映。
第三个层次是报纸广告对受众的行为效应。是指报纸广告的心理反映所引起的受众的品牌偏好行为、消费倾向和购买行为的变化。
这三个层次的作用是紧密联系、循序渐进的。
