广告策略是一切广告活动的指南。它规定了广告活动和广告创作的方向。设计师必须根据广告策略制定最佳的广告设计思路和主题。设计师设计的作品必须满足乙方公司的需求。
1、广告设计策略需要满足：
一、广告设计目的
明确企业广告的目的，可以方便我们设计文案，避免与设计的广告目的不一致。
2、广告主题
广告创意设计主题是设计工作的基础，在设计过程中应将其具体化和深化。
3、广告的号召力
在广告策划设计中，对“市场分析”、“目标市场定位”和“诉求策略”进行了分析。设计师需要从宏观的角度去把握它们，并尽力在自己的脑海中描绘出它们的特征。他们是什么样的人，他们的爱好是什么，他们的消费水平是什么等等。
4、广告诉求策略
需要根据诉求策略来决定是否设计一个广告，是理性诉求的广告，情感诉求的广告，还是理性诉求的广告。
5、广告媒体策略
计算机决定了广告设计将通过什么媒体传播，所以你必须了解这些媒体的特点，这样作品才能符合并能够充分利用这些特点。广告媒介的时间段和布局决定了文案的重要因素。设计师必须据此决定广告创意和设计。需要了解广告的整体广告策略，这样才能使最佳的广告设计与广告策略保持一致。
2.广告创意设计策略创作者的要求
1、有良好的知识结构。广告设计与制作是一门多学科交叉的社会学科。专业的广告主不仅拥有深厚的广告知识，而且对营销、消费者行为、消费者心理、整合传播和社会都有研究。这些知识来自于仔细的观察和对营销的独特理解。
2、对产品、市场、消费者之间的关系有独特的理解。虽然广告商永远不会像企业一样了解产品本身，但他们必须让企业比我们更了解广告。一个好的广告文案必须通过自己独特的理解了解产品的深层价值、市场前景和诉求对象，才能有效地将产品最好的一面呈现给受众，满足诉求对象的消费心理。
3、广告文案人员还必须熟悉广告表达方法，善于驾驭文字。虽然文案只是广告的一部分，但一个人如果不懂得文案与广告的协调，不了解不同广告媒体之间广告表达的差异，不知道不同媒体需要什么样的文案，就不会做广告。不知道如何适应不同的产品。如果不同的消费者使用不同风格的文案，就很难创作出富有表现力的文案。那么广告就失去了灵性，也就失去了广告的潜力。
4、具有广告主的创造力和创造精神，因为这决定了广告文案的原创性和颠覆力。当我们谈论创造力时，我们根本不是指某种晦涩或神秘的艺术形式。这只是商人能用的最实用的东西。当他的广告文案敢于突破、进行新的尝试时，他就能创作出具有一定原创性的广告作品，能够与所要表达的主题紧密结合并直达核心，能够凝练出他想要讲述的信息。将诉求目标转化为本质。只有这样的文案才能有创意。
