世界的各个方面都在不断变化。也许这个世界上唯一不变的就是变化。促销口号也不例外。行业之间的竞争是持续不断的，需要时刻关注市场变化。一个口号的好坏，取决于公司的政策是否正确。因此，好的宣传口号必须针对直接诉求，确定企业品牌所处的阶段，明确现阶段的战斗目的和形式，制定正确的战略指引。
促销口号需要突出主题。其概括就是信息要清晰、集中，人们能够看到并了解广告主要宣传的是什么。一句口号可以改变诉求点。换句话说，强调某事是不同的，但必须强调某事。换句话说，口号必须直接吸引消费者。在营销领域，有针对性的广告可能会将一部分消费者定义为非购买者，因为他们担心会失去一部分市场。事实上，事实并非如此。另一方面，从针对性上来说，很容易直接带动一批消费者成为客源群体，购买其他消费群体的主导产品。
例如，百事可乐的“年轻一代”将成为年轻消费者，但也不排除老年消费群体。向往青春、以“还没老”为荣的消费者，也倾向于购买“百事可乐”来满足自己对青春的渴望和自己的愤怒。这个口号吸引了其他消费者。
同时，口号抓住要点，简洁明了，概括性强。如果不短，就很难重复、记忆和流动。口号的形式并不重要。可以是单句，也可以是对联。标语的标准字数为6至12个字符。一个简洁、凝练、高度概括的战略方针，可以明确企业的战略目的和作战方法。但一旦战略方针变得复杂，执行者就会无所适从，各自为政。
另外，促销口号最重要的是让人兴奋并购买，因此企业会对消费者进行调查。从消费者调研中，可以明确诉求的直接对象。站在诉求对象的立场上，用消费者的语气，或者是与消费者沟通的语气，说得简洁明了。就像“海尔，中国制造”一样，这句话不是针对外国人的，而是针对中国人自己的。从这个意义上说，海尔的国际品牌代表了中国科技的进步和中国产品的国际自豪感。 “中国制造”触动了当时消费者的爱国热情，形象一下子提升了。即使消费者已经倾向于购买同一产品或其他品牌，他们也会果断地再次消费海尔产品。我为海尔感到骄傲，为中国感到骄傲。
