北京广告市场是一个由多个相互关联的要素组成的有机系统，涉及方方面面。北京广告公司对构成广告市场的基本要素有四个经典分析：
1. 广告商。广告主是指委托广告公司推销、销售商品或者自行设计、制作、发布广告的法人、个人或者其他经济组织。广告商总是为了某种目的而花钱做广告。例如，公司花钱做广告来推销商品或服务；事业单位、社会团体、政府机关花钱做广告，是为了树立自己的形象，达到自己的一定目标。目的是宣扬自己的某种理念，通过广告将信息传播给受众；或者个别老板的招聘广告、招商广告等都有一定的目的。广告主可以直接通过媒体发布真实、合法、符合社会主义精神文明建设要求并经广告管理部门批准的广告，也可以委托广驰广告公司代理全部或部分广告。活动。委托广告活动的原因是广告市场的市场行为，即广告主与广告代理机构之间广告产品的买卖，主要体现在：
1）广告制作、发布的所有费用均由广告商支付。广告市场的总需求随着广告主数量的增加而增加，广告市场的规模也随之增加。
2）广告主对广告的需求决定了广告市场的价格，因此广告主是广告市场发展的决定性因素。
2.广告主题。广告的主体是广告活动中传播的企业、商品、服务、理念等各类信息。广告主题是广告要素之一，是广告主在广告活动中确定传播的内容。例如，产品广告中的产品信息；企业形象广告中的企业形象；广告公益理念、意识形态、道德规范和法律规范；政治广告中的宣传论据；选举广告中的主观意图表达，这些都是广告主体。
3.广告受众。广告受众是广告信息的接受者，是相对于广告主而言的广告群体。
广告受众可分为三类：
1）主要受众：是指第一次直接接收广告信息的人群。
2）次要受众：指将广告信息传播给周围人的主要受众。
3）多受众：指通过多次传播接收广告信息的人。他可能是第二观众，也可能是第三观众。广告主希望广告受众是广告信息的多元传播者。
4、根据不同的分类标准，无数的广告媒体可以分为不同的类型：
1）按照时间来划分，可分为长期广告媒体和短期广告媒体。路牌、霓虹灯等长期广告媒体；短期广告媒体包括电视广告、报纸广告等。
2）按空间划分，可分为国际媒体、国家媒体和地区媒体。
3）按媒体性质划分，可分为平面广告媒体、电子广告媒体、模型广告媒体、销售点广告媒体等。
4）根据受众的感受，可分为视觉媒体、听觉媒体、视听媒体等。
