非内容传播、非引导性接触的特点，从根本上决定了户外媒体与户外媒体必然存在较大差距。只有充分重视这些区别于传统媒体的基本特征，并有针对性地利用它们，才能真正发挥其作用。户外广告的作用巨大。
1、户外广告的非内容媒体特性是一个非常重要但又常常被忽视的问题，决定了其在与受众接触过程中的特殊性：从传播方式和与广告媒体接触的习惯来看，户外广告是不同的来自所有其他广告媒体。与传统媒体相比，有非常本质的区别。核心在于媒体承载的“内容”：传统媒体基本上都是内容承载媒体。例如，主要承载的内容是电视节目，主要承载的内容是新闻。同时，这些传统媒体也大多通过这些内容的存在来接触媒体，并为了遵循这些内容的引导，接触到这些媒体上承载的广告。传统媒体广告的接触方式称为内容引导接触，传统媒体称为内容引导媒体。
然而，户外广告并不承载所谓的“内容”。换句话说，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体。消费者每天只接触到户外媒体上的广告。这种媒体特性的存在，是因为户外广告的广告受众接触到户外广告时，是没有“内容”的。消费者在接触户外媒体的过程中，缺乏基于内容的引导和接触过程，更多的是处于随机状态的突发性广告接触，是指消费者在户外，没有诱导条件或激励的情况下，随机而来。接触户外媒体，完成正确的接待流程。因此，户外广告的接触方式可以称为非内容引导接触，户外媒体可以称为非引导媒体。
2、户外广告的非内容特征和非内容引导的接触特征决定了受众在传播过程中必须具有足够的媒体亲和力。根据户外媒体的非内容传播特征和非内容引导接触特征确定消费量。读者接触户外媒体时的随机状态。这种随机的接触状态决定了户外媒体本身必须有足够的亲和力来配合广告受众的接触。所谓户外媒体亲和力，是指户外媒体与广告受众重新接触过程中的最短时间。接触障碍，包括广告受众与户外媒体接触的视角、观看距离、视觉障碍物的观察情况、传播内容的清晰完整性等因素。当广告受众在户外以纯随机的状态接触广告媒体时，广告媒体需要随时提供非常好的易接触状态，使广告媒体完全暴露在广告媒体的接触线上。广告受众的视线才能达到最充分的广告效果。
从易接触性或者说媒体亲和力来说，目前主流户外媒体中表现最好的就是公交媒体采用了独特的多面体立体方式（由两侧和车尾形成的三边形立体）。 ）户外媒体中。角度是，无论广告受众与公共交通媒体的相对位置如何，他们都能充分接触到公共交通媒体承载的广告内容，从而有效保证广告接触的传播效率。这从去年实力媒体的调查就可以看出。明确证明，在消费者日常生活特别关注的调查中，公共交通媒体以60%的消费者关注率遥遥领先于其他户外媒体形式。在日常接触最多、最容易给人留下印象的调查研究中，公共交通媒体也以57%和36%的高比例领跑。这一切都得益于巴士传媒独特的传播特性以及由此带来的消费者广告接触障碍的最小化，即巴士传媒无与伦比的媒体亲和力。
3、户外媒体的非内容特性，最大限度地包容了户外媒体人群，避免传统媒体广告受众自觉主动回避媒体所承载的内容而造成的广告曝光。障碍。一方面，传统媒体“内容”的存在，诱导消费者关注其所承载的广告。另一方面，“内容”的存在也迫使一些消费者远离这些广告，以避免对“内容”的排斥。这是人为造成的广告曝光障碍，缩小了广告曝光的范围和接触的人群。因此，从这个意义上说，户外媒体的非内容特性完全避免了传统媒体因内容而形成的消费者接触障碍，实际上也让户外媒体成为包容性最广泛的媒体形式，没有人排斥消费者。这一特点使得户外广告逐渐成为消费者曝光率最高的媒体形式。
4、户外媒体的非内容特征包括：使户外媒体成为消费者心理排斥感最小的媒体形式。内容媒体承载的广告侵犯了消费者观看电视节目的时间，侵犯了消费者的电视广告时间。平面文本等的曝光量被消费者所拒绝，因为它侵犯了消费者对“内容”的获取。消费者产生的这些排斥心理，在消费者与广告的实际接触过程中，直接产生了对广告和广告的排斥心理。户外广告的非内容性特点是防止消费者利益受到侵害。消费者对户外广告及其所承载的广告的排斥程度最小。这一点从实力媒体去年进行的户外广告效果调查报告中也可以得到验证。其中，消费者对户外广告的厌恶率（15%）最低。由于远低于电视广告（33%）和平面广告（32%）的厌恶率，户外广告可以说是提高消费者好感度最有效的方式。媒体形式。
5、户外媒体的非内容特征决定了户外媒体在媒体策划和应用过程中与传统媒体的区别。在大多数媒体策划过程中，媒体负责人首先决定广告要传播给谁，即媒体传播的目标层是谁。在哪里。怎么联系。最终，我们将结合使用这些信息和其他几个要素来制定和实施媒体计划。传统媒体可以根据媒体的“内容”定向到目标层。例如，特定的电视频道和栏目总是有集中特征的受众，特定的报纸和杂志也有固定行为特征的读者。因此，在传统媒体中，媒体的“内容”有助于精准定位广告。目标群体。
在户外媒体中，其非内容特征不具备传统广告中常用的针对消费者的内容导向指标。因此，一般无法根据传统媒体的内容指标来索引目标消费者。我们需要依靠其他指标来拉近与消费者的距离。比如户外媒体的环境特征。户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征和人文环境特征。前者是对广告媒体周围的“硬”环境特征的描述，如建筑物、服务设施、商业环境等，后者是对与地理环境相对应的特征的描述。对具体人文“软”环境的描述，如：办公区域白领比例、中央商业购物环境年轻人比例等。地理环境和人文环境共同构成了方向性构成户外广告的人。
