招牌的设计和安装必须新颖、醒目、简洁、美观，能够吸引顾客的注意力。因为店名招牌本身就是一种具有特定含义的广告，所以从一般意义上来说，招牌组可以让顾客或者路人从远处或者从多个角度更清楚地看到它。夜间应配备霓虹灯。招牌。那么广告标识设计的作用是什么？
1、招牌的形式及装置
招牌的形式、规格和安装方式应多样化、有特色。不仅要引人注目，还要与店面设计融为一体，给人以完美的外观。招牌的材质有很多：木材、石材、金属材料，也可以直接安装在装饰外墙上。招牌可以垂直安装、壁挂式安装或悬挂式安装。
对于很多中小型专业店来说，招牌的制作和使用可以直接体现店面的经营内容。制作与业务内容一致的图像或图形可以增强标志的直接吸引力。根据店铺的经营范围，可以使用不同类型的招牌。针对女性消费者的店铺可以选择时尚感较强的招牌，招牌的颜色要醒目；针对男性消费者的商店应更加正式，招牌应适应这种风格并显得庄重；针对儿童的商店应该生动有趣，这样才能吸引儿童。
2、灯光照明
外部照明主要是指人工光源的使用和色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店面环境，还可以渲染店面气氛，衬托环境，增加店面外观的形式美。
颜色是人类视觉的基本特征之一。不同波长的可见光导致人们对颜色的视觉感知不同，形成不同的心理感受。比如玫瑰色的光源，给人一种奢华、高贵、典雅的感觉；浅绿色的光源给人一种柔和明亮的感觉；暗红色光源具有很强的刺激性，会使人的心理活动活跃、兴奋、激动，或者令人陶醉。烦躁不安；靛蓝的刺激作用较弱，会使人的心理活动平静，控制情绪的发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。颜色按红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的顺序排列，强度由强到弱递减。
