G Mediabrands旗下媒体资源聚合中心Magna Mono近日发布2018年广告预测：今年广告支出预计增长6%，但大部分增长将流向在线数字和户外，这是唯一增长的媒体类别。
莫诺还预测了中国。该公司表示，今年支出将继续增长9%，市场规模达到278 亿元人民币（40 亿美元）。将推动增长，增长20%，达到户外广告总支出的25%。数字技术的持续转变也将推动这一增长。
美国OAAA公布的数据显示，2018年第一季度，户外广告收入同比增长1%，达到1亿美元，这是美国连续第八年增长。
按户外广告支出排名，第一季度排名前十的依次为麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico（0.001）、美国运通、MMs、雪佛兰和环球影业。
OAAA 首席营销官Stephen Freitas 表示：“人们越来越意识到户外媒体在提高其他媒体投资效率方面所发挥的作用。根据一项关于媒体组合优化的新研究，应考虑将当前的户外广告水平提高一倍至三倍，以最大限度地提高其他类别的广告支出。”
事实上，成长也成为户外活动的外在条件。今年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（简称“GDPR”）正式生效。 GDPR 被誉为史上最高的数据保护标准。虽然它是由欧盟颁布的，但其影响并不限于欧盟（包括英国）。它对所有市场为欧盟的企业都有约束力。户外的好处在于它至少接触到了公众，无论有没有数据收集和分析，数据对其的短期影响可以忽略不计，这导致部分预算被转移到线上。
