在这个时代，越来越多的企业开始关注以用户为核心的“体验式营销”，而体验式营销作为一个精致的品类，越来越受到广告主的认可和应用。
所谓营销行为，是指在特定的现实场景下，为有效实现企业目标而产生的心理状态或需求。也就是说，所谓场景营销的核心应该是特定场景下消费者的心理状态和需求，而场景只是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。
那么，在这个过程中，我们应该如何充分利用有限的空间和资源进行场景营销呢？
全在认为，做好现场营销的关键是了解消费者的心理状态。企业需要清楚地知道自己的产品满足了消费者的哪些需求，这种需求背后的心理动机是什么，以及这种心理动机是如何产生的。然后，在此基础上，企业可以利用现实生活场景或创造自己的场景来刺激消费者，让消费者进入某种心理状态，从而启动消费者的行为链。
事实上，我们可以通过以下步骤来实施情境营销：
第一步：明确什么是市场需求，产生消费者需求的心理动机是什么，消费者需要什么样的心理状态才能产生这种心理动机。明确顾客的心理状态是实施情境营销的出发点。
第2 步：将消费者带到网站。在这一步中，企业需要通过场景将消费者带入企业所要求的心理状态。这一步的关键是场景中的交互设置。只有通过互动，才能让消费者深度沉浸在场景中，更有效地刺激消费者心理。
地铁广告中，整个车厢通过视觉处理被包裹成复古而神奇的图书馆外观，让乘客沉浸其中。
第三步：消费行为引导。成功让消费者进入某种心理状态后，消费者的行为链就可以启动。此时，我们就可以轻松地进行消费者行为引导，以达到我们的营销目标。
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