户外广告和招牌设置(户外广告设施及户外招牌设置技术标准)

2.现状2.1随着市场经济的发展,在信息社会高度发达的今天,作为现代经济社会信息的重要载体和城市形象的重要组成部分,户外广告及标志照明领域越来越受到人们的关注。

以光作为广告媒介为例。没有灯就无法说话、推销产品、城市夜景、人们的夜晚等。

户外广告和招牌设置(户外广告设施及户外招牌设置技术标准)

2.调查现状总结了目前对广告招牌和照明的调查情况,自1979年以来在中国的调查速度很快。

到1993年底,单位数量已增至3.1万个,广告业务规模达134亿元。 1995年,广告公司数量增至4.8万家,从业人员47万人,营业额273亿美元。 1996年,该行业从业人数从366亿增加到1万人。到2003年,成交额突破1000亿元。其中,户外广告在所有广告媒体中增幅最大(年增长率超过2位数),达到126亿元,业务单位6300万元,作品208万件(份)。发展趋势非常好。

上述数字是前所未有的,表明了我国户外广告和标牌行业的快速增长。

户外广告和标志的照明怎么样?作者详细调查了国内外许多广告和标识集中的区域,例如商业街、主干道或广场。调查结果如表1所示。

北京的数据包括2005年和1999年两部分。第10行至第28行数据来自作者1999年之前的调查。

调查的28个地区中,海外8个,国内20个。

从调查结果可以看出,首先,广告招牌的灯光越来越少。

户外广告和标识的照明形式和类型显着增加,无照明的广告和标牌相应减少。不亮灯广告仅占广告总量的14%,不亮灯场景约占全屏的37%,不亮灯功能仅占全屏的28%。

近100年来,商场里出现了很多霓虹灯广告,其他一些灯光广告现象也悄然发生了变化。

表1列出的28个地区中,霓虹灯广告仅占广告总量的26%,而海外8个地区占35%,国内20个地区占25.2%。

例如:香港内部霓虹灯广告仍占广告总量的50%左右。台北的沙林雅市场霓虹灯最少,仅占其广告的25%。

美国使用灯、光纤、灯管、灯、EL灯的挑战及其在广告招牌中形成霓虹灯广告的应用(见表2)。

对表1所列28个地区的统计显示,这两类广告占总量的43.2%,是目前轻广告的主要拥有者。

全国20个地区荧光灯广告和灯箱广告使用比例为20%,占广告总量的近一半。

表1的28个地区中,北京有9个地区的户外透明照明广告数量1999年增加了193个,2005年增加了1.8倍,达到544个。此外,灯箱广告数量也从1999年的749个增加到1151个。 2005年。

短短几年内,它的增长速度令人惊讶。

4.外部光、自然光和内部半透明广告成为主导。

表1显示,海外8个地区的照明和内部透光照明总数为70%,国内20个地区为59.6%。国外8个地区,反射光功能标志占34%,其次是内部半透明标志,占23%,最后是透明光功能标志,占20%。国产反射光功能占48%,内透光功能占12%,泛光功能占9.7%。

展示广告、隐形广告和混合灯光广告在1980年之前很少见,近10年才开始使用。

表1显示了28个地区,占广告总量的10.8%。

在国外8个地区,此类广告占比为19.3%,占比较大。

全国20个地区此类广告占比6.9%。

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