互联网等新媒体刚出现时，虽然形式上有创新，但内容基本上还是抄袭传统平面媒体或电视媒体，并以此吸引公众的注意力，提高点击率。随后，弹出广告、游戏广告、背景广告等网络广告形式被开发出来，向商家推销消费者的“眼球”。这种盈利模式与传统媒体类似。然而近年来，随着新媒体技术的进步和完善，新媒体经济模式逐渐从泡沫走向落地。
进一步细分市场蛋糕。新媒体的切入角度与传统媒体不同，但提供的服务却是相同的，这直接影响着传统媒体的利益格局。如果说互联网以更新的内容和更多的服务抢走了传统媒体的大量“眼球”，那么分众等媒体广告则直接瓜分了电视市场。他们的利基传播地位也增强了市场细分的力量。
探索受众的沟通需求。在传统媒体中，普通大众仅被视为信息或娱乐的受众。事实上，从心理学的角度来看，人们更愿意传播信息、观点或娱乐，而不是接受信息、观点和娱乐。换句话说，他们更愿意花钱来传播自己的观点。新媒体通过数字化、网络技术的变革，大大降低了个人从事公共传播的门槛，让公众潜在的传播需求得到满足。
它削弱了媒体产品的公共性。一般来说，电视等大众传媒属于公共产品，这意味着大众传媒很难排除不愿意付费的受众。由于其技术优势，新媒体可以通过控制IP地址来授权或终止其对信息库的访问。当所有模拟电视转为数字电视后，观众是否可以消费电视，甚至消费某段电视，就可以得到有效控制。此外，新媒体并不像传统媒体那样承担宣传教育的责任，因此一方面可以开拓传统媒体无法覆盖的领域，另一方面可以轻松地对不付费说“不”。观众。
加大产业整合力度。新媒体必然带来新影响、新机遇。发挥信息传播作用，将媒体业务与金融、商业业务融合。
电视广告的优势
当今世界，经济发达的国家和地区，其广告业必将蓬勃发展。原因在于，这些经济强国和发达地区普遍认识到经济与广告之间存在着互动关系。经济发展带动广告的发展，广告的发展又对经济发展产生正向的反作用。广告在生产和消费之间架起了一座信息桥梁，不仅加快了产品流通效率，而且促进了整个社会经济的发展。
在新媒体与传统媒体融合、迎合企业融合传播需求的过程中，电视媒体仍然扮演着第一媒体的角色，并将在相当长的时间内拥有不可动摇的主导地位。因为在中国，电视仍然是最容易接触、最方便、最快的媒体。
在电视媒体继续强调全受众广覆盖的前提下，在媒体受众日益市场化、细分化的趋势下，我国电视媒体的整体形态逐渐从“行政布局”向“市场结构”转变。电视媒体发展的重点转向更加精细化地把握社会成员的某些特定需求和兴趣，根据这些需求或兴趣定制满足类似类型受众的节目，打造各种聚集特定受众的专业频道。目标受众。
在媒体行业和广告市场的变化中，电视媒体广告运营也发生了新的变化和趋势。
首先，电视广告产品不再是单一时段、插播广告，甚至是套餐广告。新的广告形式不断涌现，如植入式广告、互动营销广告等，已广泛应用于电视节目中，并取得了良好的效果。一方面，这让节目时间能够更充分地被广告利用，另一方面，满足了广告主差异化的传播需求。
其次，评价电视媒体的价值指标不再只是收视率、覆盖率等传统数据，还要综合衡量电视台的广告环境、受众类型和效果之间的关系，以及电视辅助企业文化、产品之间的关系。信息化、品牌形象、市场嫁接渠道等都提出了新的要求。电视广告产品形态的设计是将不同节目的不同观众与不同产品的不同用户有机地联系起来，并与不同的广告主、不同的推广阶段、不同的营销模式保持一致。
三是电视媒体之间、电视媒体与其他媒体之间的业务联盟不断涌现，融合趋势日益明显。这种融合主要体现在：一是全国性电视媒体与地方性电视媒体的融合，以强势媒体为中心，通过强势媒体的下沉整合、选择性合并、优势互补的电视媒体与其他媒体的结合。为有全国广告需求的广告主提供最广泛的覆盖范围。
二是区域间或区域内电视媒体整合，为区域品牌做强做大铺路。三是电视媒体与其他媒体特别是新媒体的融合，主要是寻找特定的目标消费群体。各种整合的动机是为了满足广告主整合传播的需求。
新媒体的优势
与传统电视相比，网络视频广告具有四大优势。第一，广告定位的目标更加明确；其次，很多时候互联网用户会有意点击广告，这为他们提供了一种娱乐方式，而互联网视频内容更有吸引力；第三，网络视频广告的制作成本较低，仅是30秒标准电视广告30万美元成本的一小部分；第四，视频广告还可以通过电子邮件发送，这将进一步为广告用户带来价值。
1.网络电视。利用有线电视网络或电信运营商宽带网络为用户提供多种互动视频节目服务的新型电视媒体。也就是说，互联网电视融合了互联网、多媒体、通信等多种技术。用户可以通过配备IP机顶盒的电视或连接到互联网的计算机来使用它。互联网电视的优势在于节目交换平台可以提供互动性、个性化的节目，让互联网电视用户拥有高度灵活的时间和内容选择空间；可以为用户提供多种形式的互动数字媒体服务；
2.手机电视。以具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的一种新型电视传播媒体。手机电视，其节目包括电视、广播、网页和游戏。用户可以随身携带，随时随地、随意观看。被称为口袋里的电视，也被称为“零距离亲密接触”。 “流媒体”是继家庭电视、电脑之后的“第三”视频屏幕。
3.手机电视。这是一款可以在移动中观看的电视。它是一种新概念的信息化移动户外数字电视媒体。它采用先进的数字电视技术，通过无线传输和地面接收来传播电视节目。用户可以在任何配备接收设备的公交车、轮渡、轨道交通等移动载体上观看DVD般的清晰移动电视画面（当然也可以不动接收）。手机电视的最大优点是用户可以在时速120公里以上移动时接收电视信号，接收灵敏度高，抗干扰能力强，实现图像稳定、色彩鲜艳、画面清晰。
4.数字电视。从技术特征来看，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的整个过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视具有可与DVD媲美的高清电视画面；具有高品质的音效，由于采用了数字技术，数字电视的声音更加真实；它具有抗干扰功能，而数字电视受其他电器的干扰很少，因此画面稳定，并且具有很多扩展功能，如上网、点播观看等。数字化后，电视信号占用的网络带宽资源大幅减少，现有线路的传输容量从数十条扩展到数百条。为用户提供的数字电视节目内容更加丰富。此外，数字电视还可以提供增值服务，可细分为更细化的专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面，电视“观众” “在模拟时代有自己的主动选择，在数字时代。他们可以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受；另一方面，由于有了存储功能，就无需“赶”看电视了。您可以像电脑一样进行文字输入、浏览互联网、收发电子邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文本等信息的生产、传播、交换和消费方式，使信息传播从单向单一形式向双向多元化形式转变，从资源垄断向资源共享转变。
从上面的介绍中不难看出，新媒体的优势体现在其互动性和参与性上，尤其是网络电视和手机电视媒体。他们充分调动了观众的积极性，实现了一对一的交流模式。让观众在这种互动体验中获得更深层次的品牌认知。
以数字技术为代表的新媒体的最大特点是打破了媒体之间的壁垒，消解了媒体媒介之间、地域之间、行政部门之间、甚至传播者与接受者之间的界限。他的特点是：
1、媒体个性化突出。由于技术原因，过去几乎所有媒体都是通俗的。然而，新媒体可以针对更细分的受众和个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众最终接收到的信息内容组合可以是相同的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动阅读或观看无差异化的内容有很大不同。
2.受众选择性增加。从技术角度来看，在新媒体中，每个人都可以接收信息，每个人都可以充当信息发布者。用户可以一边观看电视节目、播放音乐，一边参与节目投票和信息评论。搜索。这打破了只有新闻机构才能发布新闻的限制，充分满足信息消费者的细分需求；与传统媒体的“受众主导型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更多的选择，可以自由阅读，可以放大信息。
3、表现形式多样。新媒体的表现形式多种多样，各种形式的表达过程也比较丰富。它可以将文字、音频、图片融为一体，从而实现内容的即时、无限扩展，从而将内容变成“活物”。理论上，只要满足计算机条件，新媒体就可以满足全世界的信息存储需求。除了容量大之外，新媒体还具有“易检索”的特点：可以随时存储内容，查找以前的内容和相关内容非常方便。
4、信息实时发布。与广播电视相比，只有新媒体真正没有时间限制，可以随时加工、随时发布。新媒体以及利用强大的软件和网页来呈现内容可以轻松地实现24小时在线。
新媒体具有很强的互动性。独特的网络媒介使得信息传播者和接受者之间的关系是平等的。受众不再轻易被媒体操控，而是可以通过新媒体的互动发出更多声音，影响信息传播者。
在当代媒体巨变的形势下，新媒体不断挑战、成长，传统媒体的逐步觉醒和变革已成为现实。竞争是残酷的，前景是美好的，但过程也是艰辛曲折的。
所谓媒体融合，是指在新技术环境下，传统广播电视与互联网、传统平面媒体与新媒体等新媒体通过合作紧密互动，促进双方资源整合、产业融合，形成密集的媒体融合。集团化的管理和运营模式，从而实现社会效益和经济效益的最大化。
在合作中充分发挥各自优势，实现产业结构调整转型，在融合中实现共赢，在转型中实现更大发展。这是一个新课题，也是一个不容忽视的问题。我们需要学习别人的经验，看清自己的价值，找到适合自己的发展道路。世界传媒业调整整合，强强联手，高调进军市场。有力证明，作为媒体行业，掌握内容永远是最重要的。同时，媒体的经营理念必须跟上时代的发展和技术的进步。进步是不断更新和改进的。
