在广告先进的时代，由于新媒体的不断出现，广告形式也正在发生颠覆性的变化。
随着共享时代的到来，消费者不再是被动的接受者。他们更喜欢创造性和参与性的广告形式。
根据尼尔森的调查报告，户外广告比其他媒体能够更快地到达消费者手中。在500名户外受访者中，多达446人看到广告后采取线上行动。
为了将广告深深植入消费者心中，品牌不仅注重文案，也在沟通中选择更容易触及消费者情感的场景。
今年8月，《魔兽世界》针对地铁进行了广告投放。基于十几年深厚的用户体验，收集了无数玩家的心声，制作成海报，贴满了车厢和地铁站。
魔兽世界的地铁文案“玩”得有感情。地铁作为城市上班族的情感载体，早已成为品牌传播和营销的重点场所。
但如今，能引起用户强烈共鸣的地铁广告越来越少，更多的品牌只是向用户扔情感栅栏，却永远无法俘获用户的心。
基于上海地铁对户外广告现状的洞察以及多年与粉丝互动积累的丰富数据，魔兽世界在策划本次地铁活动时颇为用心。
杭州、上海、北京等8个城市的地铁系统被预订，整列列车布满了富有冲击力的游戏图形，夹杂着来自忠实用户的留言，其中不乏热情和怀旧的留言。老玩家的记忆被抹杀了。
杭州地铁“如果我再次年轻，我一定会再次和兄弟们一起保卫艾泽拉斯。” “如果有一天艾泽拉斯大陆还需要我，我依然会回到曾经奋战的地方。” ”、“让我原本平庸的生活得到了一次不平凡的经历，我依然会为此感谢魔兽世界。”对于魔兽世界的这次营销活动，这些留言既不是抱怨生活也不是给心灵浇鸡汤，相反更能引起粉丝的共鸣。——排解孤独是用户的核心需求。
杭州地铁爱是陪伴，有爱就永远不会孤单。
魔兽世界是一款古老而流行的游戏，用户对它一直有着浓浓的喜爱和真挚的感情。
玩家可以一起击杀敌人，让孤独不再单调；通过一起冒险，可以缓解孤独感。
在充满孤独感的地铁里，魔兽直接将用户的留言打印在眼前。文字的强烈冲击力不仅会吸引新老用户关注，还会因为文案内容引发对过去“魔兽时代”的怀念，引发更多的UGC和社交互动。
主题定位、适应用户、引起共鸣是地铁营销最关键的牌。此次《争霸艾泽拉斯》新版本上线上线测试。这一系列地铁营销是由《魔兽世界》做的，通过玩家反馈的对游戏的见解而打造情感化的UGC内容。观众都知道这段文字背后的创作者也是和自己一样的普通玩家，所以能够很自然的和自己的游戏经历产生联系，让两人能够互相交流，突破赛事限制，产生强烈的共鸣，这就是也是排解孤独的另一种方式。有时候“有人理解我”更能让人感触更深。
在这个内容为王的时代，成都地铁看内容就知道传播效果好不好。
我们精选了最优质的UGC内容，用真诚易懂的词汇，与地铁这个丰富生活的交通工具融为一体，完成了这次毫无违和感的地铁营销。
花式整合营销1+1>2 当然，除了地铁事件之外，魔兽世界还为《争霸艾泽拉斯》的线上测试做出了多种形式的合作，将线下与线下结合起来，进一步进行推广和宣传。
在线上，短视频已经成为年轻人获取内容的流行方式。魔兽世界此次选择抖音，是因为其庞大的粉丝群体。据抖音统计，国内日活跃用户已达1亿。月活跃用户已突破3亿，其中85%的用户出生于90后，这与魔兽世界的粉丝群体高度吻合。
此次魔兽世界在抖音推出#超级挑战#，堪称病毒式玩法。 《魔兽世界》以#FightForTheHorde#和#FightForAlliance#的对立阵营为主题，设立了联盟和部落。两个阵营有不同的地图和种族。加入阵营后，玩家就要肩负使命，必须拼命保卫阵营，才能获得胜利。
魔兽世界抖音事件恰如其分地利用了阵营在游戏中的先天优势，让双方玩家在游戏平台外发起一系列疯狂的话题传播，以保卫自己的阵营。
不仅如此，本次魔兽世界挑战赛，经过“陈翔六三十”、“蛋蛋解说”、“老王欧巴”等大V的双向推广，观看次数一上来就暴涨。它被释放了，仅仅几个小时就突破了。突破1000万大关。
正确利用挑战机制，让用户自愿帮你发推文；利用KOL自己的粉丝群来增加曝光度，尽快将新版《争霸艾泽拉斯》病毒式传播。
当大众熟知的微博、微信平台可以挖掘的新流量逐渐减少时，魔兽世界找到了知乎。
知乎平台的活跃用户不仅质量高，而且忠诚度很高。
魔兽世界用知乎提问“《魔兽世界》在你的生活中是一个什么样的存在？”它想要传达的是“情怀”，与老用户进行UGC心灵交流，用优质文章和短句吸引更多用户观看。从而引发热议，让品牌迅速传播，被更多用户所熟知。
玩UGC营销，看谁更用心。单纯的线下营销或者线上营销都有太多的局限性。只有实现双向融合，才能解决更多矛盾。具有1+1>2叠加效果。
魔兽世界地铁活动取得了巨大成功，超过一半的用户表示在评论中找到了精神安慰和共鸣。
来自普通重庆地铁用户的真实情感信息具有很强的社交属性。
这不仅可以勾起老用户的回忆，还可以吸引新用户的加入。用户实际上对这种有营养的广告形式的接受度很高。
事实上，无论是知乎、抖音、麦德龙还是其他渠道，优质的内容永远都具有传播价值。关键在于品牌是否以目标用户最容易接受的方式进行传播。
无疑，魔兽世界的这种融合传播，基于对用户核心需求的洞察，很好地结合了内容和渠道，完成了与用户的良性沟通。
像魔兽世界这样的大型游戏，用户粘性很强，用户参与度和认可度也很高。然而，随着越来越多不同类型的游戏推出，用户对魔兽世界的关注度有所下降。
此次，魔兽世界通过一系列线上线下活动，无疑再次强烈唤醒了用户的“参与感”和“认同感”。
不得不说，在部落与联盟的这场“地铁战争”中，胜利者依然是“争霸艾泽拉斯”版本！
