凡是能够在露天或者公共场所通过广告同时吸引众多消费者并达到推销商品目的的物质，都可以称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大类：平面广告包括路牌广告、海报广告、墙体广告、海报、横幅等。立体广告分为霓虹灯、广告立柱和广告塔灯盒子广告。在户外广告中，路牌和海报是最重要的两种形式，影响力也很大。主要表现在四大方面：
一是到达率高。通过策略性的媒体安排和分配，户外广告可以创造理想的覆盖范围。根据实力传播的调查，户外媒体的触达率目前排名第二，仅次于电视媒体。
二是视觉冲击力强。在公共场所竖立巨型广告牌的古老方法已经实践了数千年，显示出其传达信息和扩大影响力的有效性。对于任何想要建立持久品牌形象的公司来说，在黄金地段设立一个巨型广告牌是必须的。它的直接和简单足以让世界各地的大广告商着迷。很多知名的户外广告牌，或许是因为其耐用性和显眼性，已经成为这个地区众所周知的标志。人们可能对街道和建筑视而不见，但光是这些巨型广告牌就让人久久难忘。
三是发布周期长。许多户外媒体全天候不间断地出版。他们每周7 天、每天24 小时都站在那里。这个特性让观众更容易看到并且可以轻松地看到它，因此根据客户的需求它可以永远持续下去。
四是千人成本低。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。据调查，虽然它的价格各不相同，但与其他媒体相比，它的千人成本（即每千名观众所需的媒体费用）非常有趣：聚光灯广告牌是2美元，广播电台是5美元，杂志是5美元。 9 美元，黄金时段电视价格1,020 美元！但归根结底，客户更关注的是每千人成本，即每千名观众的成本。
