广告预算是广告计划的核心组成部分，广告计划的实施必须有广告预算的支持。广告预算企业广告计划计算广告活动的费用，是企业广告活动顺利开展的保障。根据广告活动的成本要求编制广告预算，可以使企业主动开展广告活动，有力地开拓和维护市场，进行强有力的产品促销。广告费用是企业的。既不是越少越好，也不是越多越好。广告活动和广告费用的规模应与企业的生产、流通规模相适应，并应适度。将广告费用视为浪费也是不明智的；只做广告而不考虑经济效益，盲目投入广告费用。广告费用的内容主要包括广告活动中所需的各种费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用费、广告代理办公费和人员工资等。广告费用可分为直接广告费用以及不同角度的间接广告费用；自营广告费和其他自营广告费；固定广告费用和可变广告费用。直接广告费是指直接用于广告活动的设计制作费和媒体租金，间接广告费是企业广告部门的管理费用。自营广告费用是指广告主自己使用的广告费用，包括企业的直接广告费用和间接广告费用；其他经营广告费用是指企业委托其他专业广告部门代理广告活动所发生的费用。固定广告费是指自营广告的人员组织费用和其他管理费用，而可变广告费是根据投放的广告数量而变化的费用。理论上，广告预算是根据广告计划来确定的。也就是说，在估算出广告活动的规模后，根据广告活动的费用来制定预算。只有这样，企业才能根据营销策略主动发起广告攻势，有力地开拓或维护市场。但实际上，只有少数经济实力雄厚的公司能做到这一点。并不是普通企业不知道怎么做，而是融资难往往是我国大多数企业面临的问题。
