随着电子竞技产业的发展，大众对于游戏的态度开始发生变化。游戏厂商不再满足于游戏，开始试水户外广告。尤其是看到给社会带来的市场效益后，厂家更愿意接受户外广告这种富有想象力的模式。与传统行业不同，游戏的结局仍然是常规的户外布局不足以吸引大量的关注。因此，游戏以创意发布的形式测试户外广告，促进用户关注和自发交流。近日，位于上海市中心的徐家汇走廊引发了不少热议。
上海市中心徐家汇地铁走廊两侧的《传奇永恒》广告谋杀了很多人的手机。广告利用神秘的影子和怪物互相争斗来制造悬念。有趣的是，该广告还允许路人与其互动。此外，盛大游戏还在整个地铁换乘通道上贴满了刘野的海报。传奇永恒的代言人身披铠甲，手持重刀。路人无法忽视占据地铁站的刘野，并进行有趣的互动。
这则广告完美体现了1+1大于2的规律，互动参与+明星吸引力，很容易赢得用户的青睐，促进他们的自发传播。盛大游戏的跟风社交营销也起到了很好的作用。微博、微信上层出不穷的笑话不仅引发了参与用户的讨论，还激发了很多用户前往徐家汇地铁站体验互动的乐趣。大型户外广告也跟随游戏终端互联网的成功，形成了自发的传播效应。
其实，“传奇永远”户外广告还有着深刻的品牌含义，那就是定位。徐家汇多年来一直是上海的标志性商圈。它既保留了经典，又适应了时代的发展，向世人展示了一个经典但不落伍的徐家汇。 《传奇》经历了15次、无数次的模仿和修改，但仍然是游戏史上无与伦比的经典；其续集《传奇永恒》是市面上经典又新颖的传奇。这两部经典作品的结合与创新，成为许家辉创作传奇且永恒的重要原因。
在《永恒传奇》之前，也有很多户外广告游戏受到了很多关注。陆家嘴商圈的魔兽巨斧、金茂墙上点亮的“永恒之塔”、Lovelive地铁车厢更是经典。这些户外广告也让更多的游戏玩家看到了户外广告。
