所有这些都可以在露天或者公共场所以广告的形式同时吸引很多人，并且可以达到推销商品的目的，可以称为物质。户外广告可分为平面广告和立体广告两大类：平面广告、墙体广告、海报、横幅等。在户外广告中，路牌和海报是最重要的两种形式。影响很大。设计精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外广告可以更好地利用消费者在路上或步行时的空白心理。这时，一些设计精美的广告和色彩缤纷的灯光变化的霓虹灯往往能给人们留下非常深刻的印象，可以吸引较高的关注率，让他们更容易接受广告。
某一地区消费者共同的心理特征和习惯；另一方面，户外广告往往能对该地区的固定消费活动进行重复宣传，给人留下深刻的印象。
户外广告具有一定的强制性诉求性质。即使是匆忙的消费者，也可能通过不经意的浏览广告而留下一定的印象，通过重复而对某些产品留下深刻的印象。
它对地区和消费者非常挑剔。一方面，户外广告可根据地域特点进行选择，如在商业街、广场、公园、车辆内选择不同的广告形式。户外广告还可以根据
形式丰富多彩，特别是高空气球广告和灯箱广告的发展。户外广告有其自身的特点。这些户外广告具有美化市容的作用。这些广告的效果和市容往往使消费者很自然地接受广告。
纯粹是为了避免其他内容和竞争广告的干扰。而且使用率很低。
但户外广告媒体也有其不足之处，主要体现在：
效果很难衡量。由于户外广告的目标人群是流动的，因此其接受率很难估计。而且人总是处于活动状态，所以注视时间很短，甚至只有零点几秒。有时人们可能会同时接触到大量的户外广告，因此要获得人们的视觉关注，就必须使人们在视觉上停留，这一点非常重要。
广告网站的覆盖范围很小。由于大多数地点都是固定的，覆盖范围不会很大，宣传面积也会很小，所以地点的选择要特别注意。例如，它们通常位于人口密度和流动性高的地方。机场、火车站、轮船码头有大量从南到北的流动人口，因此可以在全国范围内进行广告宣传。
