1、哪里有麦当劳，哪里就有——。这句话让很多中国人误以为他们的实力是一个水平的！
2、事实上，在2017年全球500家最有价值企业排行榜中，麦当劳排名第16位，而肯德基（母公司百胜餐饮集团）甚至没有出现。如果你知道真相，你的下巴会掉下来
3、肯德基虽然一直在努力，但仍远远落后于麦当劳，尤其是近20年来。
4、从上世纪末到本世纪初的20多年来，肯德基的业绩一直处于低迷状态。世界各地的商店每年都关门，销售额甚至连续九年下降。前景十分堪忧！
5. 我该怎么办？等死绝对不是一个选择！肯德基用了各种营销手段、各种新产品开发、各种促销活动来拯救自己，但它似乎一直在困境中挣扎，无法逃脱。
重新设计店面和包装，使其看起来简洁大方；
在照顾好主站点的同时，创建可以玩小游戏的子站点；
肯德基烤豆、都乐柠檬水、“好吃到舔手指”酱等好玩的新产品；
在中国市场大举开店，门店数量是麦当劳的两倍多；
将广告语“肯德基好味道”改为“生活美丽”。
7、经过多年的努力，肯德基于2015年决定与FCB分手，转而合作。
8、值得一提的是FCB（博达桥公司）是最早的创始人之一； W+K（Weco Advertising）是一家专注于创意的时尚广告公司，耐克“justdoit”就是其产品。
接手肯德基后，+K做的第一件事就是挖掘肯德基的所有历史数据，研究肯德基过去的策略，找出其中不合理的地方。然后，他提出了自己的策略：再殖民。
10、后来，在肯德基成立75周年之际，肯德基推出了新策略下的首个新广告：用桑德斯上校（肯德基创始人）的形象告诉公众“即使时间带来种种变化，轰炸鸡肉会像以前一样美味。”
11.为一个品牌找到合适的代言人，然后反复使用。这是W+K很好用的创意策略，并被证明是有效的。
12、肯德基邀请不同明星扮演桑德斯上校后，推出了一系列上校广告——，金漆涂金的有钱老头，穿着宇航服去太空做科学的老头，穿西装不正经的老头度假……复古、感性、幽默、搞笑……（肯德基！
13. 令人高兴的是，广告的成就是有目共睹的。越来越多的年轻人认识并认可肯德基。以新蜂蜜芥末口味和辣味为主的精神分裂症广告导致销售额增长了3%。 （但说实话，我们已经失去了对美式幽默的品味。）
14、实施新广告策略后，肯德基业绩开始反弹，今年已实现连续12个季度增长。
15、大家都很迷茫，肯德基自己也很迷茫。之前做了那么多营销，想了那么多方法，却没有任何改善。为什么现在却利用这个奇怪的老头扭亏为盈？
这就是广告的力量！错误的尝试方式是没有用的，正确的策略是血性！
16. 当然，并不是每个人都喜欢这则新广告。肯德基首席执行官格雷格·克里德表示：“到目前为止，我们收到的关于上校广告的反馈中有80% 是积极的，20% 是仇恨的。我真的很高兴20% 的人讨厌它，因为现在至少他们有意见了。” ”。
17. 是的，最大的担心是不被人知道。获得知名度是第一步，如果您不喜欢，优秀的广告公司有足够的信心改变您的想法。
