据研究，广告一词是一个外来词。顾名思义，就是传播信息的意思！广告可分为广义和狭义。广义的广告包括非经济广告和经济广告。狭义的广告仅指经济广告，也称商业广告，是指以营利为目的的广告。
美国广告协会对广告的定义是：广告是有偿的大众传播。
《中华人民广告法》中“广告”的定义是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式，直接或者间接介绍其推销的商品或者提供的服务的商业广告。
广告是营销中的一种“促销”手段（广义的“促销”还包括公关、活动、人员推销、终端展示等）。
从根本上来说，广告是一种传播品牌、提高品牌知名度并帮助在公众心目中定义和塑造品牌的手段。
说到广告，你可能首先想到的是无处不在的户外、网络、视频、平面等广告形式。但这些只是广告传播的形式载体。
广告行业最关心的是“创意”，即广告在各种载体上呈现的具体内容。创意是品牌和产品概念和信息在广告中的表达，是广告赢得注意力、兴趣和记忆的重要手段。
创造力就是你所说的——
它必须提供能够提高品牌产品感知价值的信息，并将该品牌与竞争品牌明确区分开来。
创意人员必须彻底了解消费者并倾听他们的反应。
每个创意都必须传达一个明确的“销售主张”，该主张植根于消费者的购买动机。
成功的广告创意必须以“策略”为基础。
关于什么是“策略”，我将在另一篇文章中解释。这是一个简单的解释。
广告策略是推理和发现消费者想听什么的过程。当然，这是一个漫长而乏味的推理和发现过程。
广告是“传达”营销执行结果的一种方式。
可以说，品牌建设离不开战略和战略规划，以及合理有效的执行。
品牌如果不能与营销深度融合，一定是“空谈”。
营销如果没有品牌战略和战术的指导，就会“迷失”方向。
广告应以营销策略为基础，帮助实现营销目标，同时传递和积累品牌价值。否则，就会造成品牌认知的碎片化和营销资源的浪费。
