OOH（户外广告）是传统媒体中唯一能够实现广告收入增长的子市场。
全球户外广告收入在过去九年（2010-2018）中每年都在增长，复合年增长率为%，2018年达到310亿美元。
与此同时，来自传统非数字媒体（电视、印刷品、广播和户外媒体）的广告收入停滞不前（过去四年增长率为-%）。
结果，户外媒体在传统媒体总销售额中的份额从2010 年的7% 增长到2018 年的10%。
从所有媒体销售（传统和数字）来看，户外媒体的份额稳定在6%，电视的份额从41% 下降到33%，印刷品的份额从28% 下降到10%。
户外媒体优于其他传统媒体格式的原因有很多： 受众规模。
消费者的移动性越来越强，户外媒体不会受到影响数字媒体的范围或品牌安全问题的影响。
技术帮助。
数字创新正在以多种方式推动户外媒体的表现和吸引力，从在经典网站和新城市中找到立足之地的高收益数字广告牌，到可以实时优化跨媒体活动的更好的受众测量和数据使用。
MAGNA 预计未来五年（2019-2023 年）户外广告收入(+%) 将再次超过全球增长率，而传统媒体广告总体下降%。
零售行业户外广告收入的最大贡献者。
其他垂直行业包括娱乐（付费电视和电影发行）、快速服务、旅行和饮料。
过去两年，互联网和科技巨头加大了对传统品牌媒体的广告预算，推动了户外广告的增长。
数字媒体巨头越来越多地使用户外媒体，既证明了其效率，也是未来增长的一个因素，因为该领域的营销支出将进一步增长。
户外广告库存稳定，但由于监管压力和媒体所有者策略，路边广告牌正在缓慢下降，而其他领域（交通、街道设施和购物中心）的销售正在增长。
数字户外广告部门在2018年创造了近60亿美元的收入，占全球户外广告销售额的18%，比2010年（6%）高出三倍。
过去五年，DOOH 的销售额每年增长16%。
目前全球有超过300,000 个数字广告单元，而四年前为160,000 个。
一些市场远远领先于户外数字媒体(DOOH) 的收入份额，其中英国和澳大利亚各自达到了50% 的数字户外媒体(DOOH) 份额。
美国接近全球平均水平（17%）。
MAGNA预计，到2023年，DOOH的份额将达到23%，2019年至2023年的复合年增长率为12%。
户外行业正在经历整合。
截至2018年底，前三大户外广告公司控制了前20大市场户外广告销售额的63%。
在英国和澳大利亚，前三名的份额跃升至90%左右。
由于所有传统媒体行业都需要进行整合以适应互联网巨头的规模，因此整合是必要的。
