商业广告是通过特定的商业需求向公众传达商业信息的电影。也是一种特定类型的电影。这是一个收集和浓缩信息的程序。它结合了视觉和听觉，统一了声音和图像。广告片具有报纸、广播、电影的视听特征。它们集声音、图像、色彩为一体，生动活泼，适合听、看、读。它们已成为最现代、最引人注目的广告形式。如何使用
CM时间太短，信息不能太多或太复杂，所以信息必须简洁。只有清晰简单的信息才有可能被接收者记住。试图在时间容量较小的cm中塞入过多的信息是低效的并且是巨大的浪费。
电视的优势在于它的娱乐性和娱乐功能，这是电视观众最敏感、最集中的焦点。这应该成为你的优势来吸引你的观众。从受众心理、视听行为、节目选择评价中获取灵感，创造性地与播出时间段电视节目的黄金时段相结合，达到充分利用电视优势的广告效果。懂得趋利避害。
3、发挥企业广告在全媒体广告中的引领作用
影视的曝光度远高于其他媒体。因此，在中国，广告永远是最先影响和引领其他媒体的。
企业应该谨慎选择自己的目标。要准确把握目标人群是怎样的人、他们关心什么、有什么心理倾向、什么时候坐在电视机前，这样才能选择适合自己的节目和合适的时间。
CM是众多广告媒体中唯一能够进行动态演示，结合视觉和听觉语言来刺激人们的感受和心理，产生特殊感染力的媒体。它更多的是情感而不是逻辑。相反，它是一种情感媒介
因此，我们必须充分利用企业的cm特性，尽量不要成为静止的画面。特别注重视觉形象的形成，注重情感感染，在允许的范围内尽可能增加视觉和听觉的刺激，力求尽快、最大程度地调动观众的情绪，营造强烈的情感氛围。和深刻的印象。另外，需要指出的是，制作手段一般不宜利用电视媒体进行广告，最好利用影视媒体进行素材广告。
