似乎一夜之间，媒体圈的朋友们就被一道新的“屏幕”席卷了。这种形式的电梯沟通场景出现在核心观景区，由于其呈现形式，有更多的拓展想象空间。无疑对传统产生了巨大的影响。
建筑媒体作为媒体的一种，近年来越来越受到广告商的青睐。一方面，存储量逐渐减少，性价比越来越低；另一方面，广告主越来越注重效果的转化，从以前的粗放式营销转向精细化营销。这一变化使得建筑媒体市场占有速度非常快，每年份额增长超过20%，甚至带动了户外媒体的整体规模。由原始小众媒体构建的媒体越来越被视为主流媒体。
在整个建筑媒体市场中，占主导地位的电梯间占比超过90%，轿厢框架海报占比超过65%。市值千亿元，正在成为中国超级航母产业。但即便如此，仍有超过30%的地区在经营类似的海报媒体，因为物业占据了相对发达的资源，无法完全建立区位屏障。更多其他媒体运营商正在觊觎汽车的“电梯门”。更具强制性的观看。更简单，英寸；更复杂，小型安装在门框上。虽然保护了电梯环境中最黄金的观看区域，但由于各种不利因素，尚未形成大气候。如此一来，建筑媒体的竞争似乎变得更加激烈，但红海剧透终究无法撼动福克斯老大的地位。区域经营者自给自足，有独立的生存空间，且安宁。
电梯投影媒体的出现，似乎在建筑媒体市场掀起了一场血雨腥风。从进入时间来看，分众等运营商已处于10多年的市场培育期，其价值已得到更多认可。就媒体效果而言，电梯门的传播价值无疑大于侧面和背面的镶框海报。从表现力来看，视频流媒体和富媒体明显优于静态媒体平面。
那么这取决于谁在运行媒体项目。据了解，电梯投影广告的运营商是北光传媒（）旗下的北京天健电影焦点广告传媒有限公司（天健传媒），其股东还包括北汽集团和中国平安。公司自成立以来，本着“以技术创新为动力，以效果营销为先导”的理念，将自身定位为高端商业建筑效果媒体运营商。显然，莱影传媒必须以守卫电梯门为传播场景，以投影为呈现方式。
近年来，随着DLP技术的成熟，微型投影设备得到了发展。手机大小的机器可以显示50英寸液晶电视的效果，还可以迭代到激光投影。但无论如何，投影媒体不仅解决了电梯门的有效观看，还解决了设备安装位置的问题。真是个好主意。那么在此基础上我们还可以有什么样的扩展呢？
据悉，莱影传媒的设备是采用4G远程指令，并有专门的APP来补充电梯信号不足的问题，让户外媒体真正实现自己喜欢的实时发布。此外，莱影传媒的程控点餐系统可以针对LBS位置、建筑物楼层、观众标签等属性，还可以与设备终端建立通信，在处理中心采集数据。技术成为通信的核心是一件罕见且令人惊讶的事情。未来与广告主的合作甚至可以从CPM千次曝光发展到CPA有效点击，进一步将传统媒体的发展与新媒体技术结合起来。
由于投影媒体的强大优势，莱影传媒的发展势不可挡。全国城市渠道不断拓展，已与21个城市签约。是当地房地产和广告客户资源的领先者。北京、上海、广州、深圳四个一线城市已开始自营。其中，北京总部率先推出两套信息AB（每套覆盖500步）的销售系统，并与重庆、天津、大连、昆明、西安、郑州、济南等城市合作，哈尔滨已经在进行中。率先覆盖，做好销售准备，形成强大的全国网络，发挥着非常重要的作用。根据情况来看，半年之内（体映传媒之年）形成全国投影媒体的专属壁垒已经为时不远了。另外，从预期销量来看，天梯影被迫看媒体效果，再加上整合技术使其更加高效精准，应该不用太担心，各位平兄弟也是如此。在赛德斯和现代广告商的加持下，北汽梅安和投资公司的项目盈利预测是板上钉钉的事情。不过，电梯投影广告也并非完全没有弱点，比如播放时断时续、画面有割裂感，这势必会对观众的体验造成一定的影响。但相对于其强大的传播优势，它也可以被视为广告商的一个缺点。
总体而言，梯传媒抢占建筑媒体份额将成为事实。至于是否会蚕食或增加现有建筑媒介的份额，笔者认为是有可能的。除了影响海报的边框和液晶媒体的用量外，还要经受市场的考验。我不禁想知道体影传媒会不会成为下一个分众。但电梯投影广告将成为建筑媒体的下一个风口，这一点必须在未来得到验证。
