其设置不得超出女儿墙顶部，但如首层无门楣且建筑墙上设置户外标志有困难时，可将标志设置在靠近屋顶的位置，标志的高度不得超过立面高度的五分之一。
对于有凹凸或锯齿形变化的建筑立面，建筑底脚装饰和户外招牌不得破坏构图与形式的关系，不得掩盖立面的变化。
对于有入口构件（如雨篷）的建筑，应在入口构件上设置户外标识牌。标志应美观，且不应超过入口组件的宽度。
有柱廊的建筑或者底座以上有外部结构的建筑（如骑楼），应当在走廊过梁上方、外部结构下方设置户外标志。置于门楣上方时，应采用匾额标志，其宽度不应大于骑楼两柱间距离的三分之二；当底层净高外部结构下方应设置小型悬挂标志时，宽度不应超过商店外墙，距离商店底部的距离厚度不应超过。同一建筑物内的设置风格、悬挂方式应统一，商店立柱上不得设置户外标志。
单层斜屋顶建筑，应在前檐下设置匾额；多层斜屋顶建筑应在底层前檐下设置匾牌标志；山墙上设置的户外标志应风格鲜明，不得破坏屋顶轮廓。
仿古商业街、仿古步行街鼓励设立形式多样的商店招牌。招牌应采用小牌匾、灯笼、仿古灯箱等小招牌样式，与周围环境相协调。
