随着“互联网+”模式不断发展更新，新媒体如雨后春笋般涌现。街上随处可见“低头”的人。互联网和移动营销逐渐成为主流的广告推广方式。相反，传统媒体广告行业面临着巨大的生存挑战，转型或者创新成为最值得考虑的价值。
与此同时，每个人不得不面对的现实是，移动互联网发展非常迅速，小屏幕正在占用人们更多的碎片时间和移动时间。这也对户外媒体提出了一定程度的挑战：如果人们真的在大多数户外媒体空间中不抬起头，那么户外媒体的效果真的会下降吗？户外媒体如何在移动互联网时代生存？
1、广告创意创新
户外媒体所面临的广阔空间，凭借创造力的力量，完全可以成为互联网时代的话题来源和移动社交分享的载体。一时间大家热议的案例就是万科诚品凡客物件。然而，凡客物件的成功源泉却是户外广告。
因此，对于户外广告来说，需要从互联网语境的角度思考户外创意和内容，让户外媒体成为话题的来源。这也需要户外媒体拿出可以成为话题的创意，从而打破传统广告的旧模式，引发用户在社交媒体和互联网上的分享。
2、线上线下关联
从跨媒体的角度来看，户外媒体应该考虑如何与移动互联网建立关系。无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告与手机建立链接，二维码、微信、微博等新技术的应用以及互动方式，都可以增强户外广告的效果。媒体。影响力、互动性和媒体价值。
例如，2014年下半年，分众传媒的楼宇电梯广告增加了WiFi热点，并增加了互联互动功能。分众传媒迅速抓住移动互联网的机遇，从户外生活圈媒体转型为LBS（基于位置的服务）。 ）公司通过大楼的位置广告平台，可以在移动互联网上与所有客户进行互动。
2月13-14日，分众传媒推出“全城表达爱”活动，男女朋友在对方所在位置的分众屏上以弹幕的形式表达祝福，火爆社区楼下、办公室建筑物。商场成为表达发布中心，推动户外媒体进入线下是线上、线上是线下、媒体是平台、平台是媒体的时代。
3、互动
在户外媒体所依赖的渠道中，可以增加更多的消费者体验和互动。新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是取代户外。只有流动的人才有更多的时间在户外接触媒体。因此，移动互联网和户外媒体的受众高度匹配。未来，如何与互联网、移动互联网、大数据结合，值得户外媒体思考。
4. 参与
利用时间和空间优势，增强观众参与度；在移动互联网时代，为了提升消费者在户外的体验，需要融入创意策划，让消费者可以通过手机进行连接。例如，在公交车站设置的汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获取更多信息，然后向他们发送移动URL或APP。这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与。对于户外广告商来说，这无疑是一个很好的机会，可以通过移动小屏幕触达预设地点以前无法接触到的消费者。
5. 时间
就是将消费者情感与时间结合起来，打造主题时间营销。即根据特定的主题、节日、热点，策划相应的主题活动，并结合社交媒体话题分享，放大品牌效应。
6.增加经验
在广告创意上有所突破，赋予广告本身一定的体验。最后，你必须能够利用技术的融合、场景和氛围的塑造、体验的增加来呈现出可以被观众分享的内容。
7. 跨媒体传播
借力跨境枢纽，营造氛围效应；移动互联网正在与各种跨境内容融合，是跨境融合的重要枢纽。但从品牌的角度来看，我们必须考虑其创意协同，即跨媒体传播的身份和主题。 ——应该在电视、移动媒体、户外媒体上呈现相似的内容，但在不同的媒体上要考虑不同的创意。
8、线上互动与户外宣传相结合
移动互联网要更具互动性和参与性，户外媒体要更加注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力，电视要实现更多的曝光度，杂志要更有深度的内容。对于企业来说，目前最大的挑战在于整合各种媒体的能力。
另外，户外场所和场景也要探索和应用，与环境共生的理念要更加突出。需要考虑消费者在不同的户外场景时会有什么样的情感和需求，然后用体验、互联网或者移动互联网的方法进行嫁接。
