随着参与者方式的改变，户外广告在世界范围内得到认可，在业务越来越多的背景下，广告主面临的竞争也日趋激烈。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须研究变化的特点，根据需要做出战略调整。
最新的研究一度被认为可以用来推销啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已经完全改变了。随着人们户外休闲活动的增多、高新技术的发展及其在户外媒体的广泛运用，广告主更加注重快速的传播效果，逐渐将目光转向户外。
户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，人们越来越注重户外广告创意和设计效果的实现。各行各业都渴望快速提高、传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象、美化城市。它们为户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在我国专业户外广告制作起步较晚、基础薄弱、户外广告市场需求迅速扩大的今天，户外广告的创意、设计、制作面临着诸多问题。目前，户外广告制作已不再适应材料、技术、服务等方面发展的需要。
创意对户外广告制作市场需求变化的诉求价值：
户外广告创意要根据自身特点遵循一定的原则，才能达到良好的传播效果：一是简洁。这种简单性包括屏幕的简单性和内容的单一性。从直接放置在报纸和杂志上的广告到户外广告，只需使用更大的字体或更明显的标记就可以添加引人注目的图像。
户外广告与上述广告有显着区别。传统媒体尤其是上述广告，因为受众有更多的时间了解产品信息，所以可以传递更多的信息，而户外广告则受到发布空间和地点的限制。传达的信息量有限，缺乏强制力，难以吸引受众的主动注意力。因此，户外广告在创意上注重信息传递的简洁性。简单明了、引人注目的广告诉求和单一的图片就会吸引人们的注意力。
