随着中国所谓的百亿理财平台倒闭，数百万投资者参与了价值超过千亿的投资。不和谐因素也越来越严重，亟待整改。金融投资理财广告收紧的情况下，广告该如何开展？
说到互联网金融的推广，很多人都离不开“砸钱”这个词。为了增信、推广，不少互联网金融公司纷纷发挥作用，宣传成为唯一选择。今天我们就来说说互联网金融广告的小“小事”。
互联网金融建设迫在眉睫，金融投资理财广告收紧
近年来，线下理财平台跑路、自爆、被查、无力支付、空置等现象接连被曝光。据网贷之家统计，截至3月，全国共成立理财平台3984家，破产、跑路1523家！互联网金融行业近来一直未能平静下来。知名老平台易快贷涉嫌非法吸收公众存款，一度引发恐慌。
行业一片混乱，到处都是一些宣传。事实上，当知名平台不断爆款，让广大投资者受害并产生极其负面影响时，政府一直在积极推动行业宣传和监管措施。
4月14日，国务院14个部委召开视频会议，启动全国互联网金融领域为期一年的专项整治。 P2P网贷等新型互联网理财是此次整治的重点领域。
此外，为强化互联网金融投资理财类别，北京市工商局等11部门近日下发了《关于防范和处置非法集资活动加强金融投资理财类广告监管工作实施的意见》号文。这又是互联网金融集群化现象，导致投资者难以识别，甚至社会影响较差的现象。进一步强化金融财富管理品类。广告监管。此前，新《》指出，不得作出明示或暗示利益、未来影响及相关情况的“保证资金、承诺无风险”的保证承诺。近日，获得模王亿元贷款的P2P平台一龙也爆发。今年1月初就被暂停，只支付了一个月的费用。实施预审杜绝违法广告发布，也从宣传源头加强监管，防止部分平台利用互联网理财广告套餐进行夸大宣传。随着监管升级，互联网金融广告需谨慎，不能随意越界，触动群众敏感神经。
互联网金融投入硬广告的线下渠道主要包括电视（央视和地方卫视）、电影院线、地铁、高铁等，不是单线，而是组合拳，强力推广短时间内，周围的环境和宣传轰炸。
我们都知道，这里是名人代言人、著名学者的聚集地，规模宏大、主流。互联网金融行业是一个需要信心的行业。家喻户晓的明星效应，成为普通投资者看重的项目。如果再加上名人圈子，当然也会有财力雄厚、背景雄厚的感觉。否则，你连广告都听不到，平台的受欢迎程度和安全性都会令人担忧。毕竟现在酒香已是巷子里畏惧的，宣传在其发展中也显示出了重要的公关力量。
但问题平台的激增让这场广告活动备受争议。互联网金融风险具有隐蔽性和波动性，媒体难以核实其专业资质、保证投资的可靠性。以e租宝作为典型的问题平台，利用广告消除漏洞、重度包装、密集宣传，属于非法集资甚至恶性营销。社会影响极其恶劣。平台走了，相关代言明星也成功了。比如，潘晓婷代言人金资产9球后被调查、黄阿玛代言人张铁林旗下新奇资产资金链断裂、被任命为郎朗代言人的绿能宝大部分股份被查封等。
《2015》 报告显示，互联网企业几乎全线持续增长，互联网企业地铁广告的广告费在多个营销节点均达到峰值。《2015-2016营销报告》，相关数据显示，互联网企业除互联网曝光外，以户外广告为主要推广渠道，交通枢纽更为突出。此外，3%的消费者认为户外广告提供的信息是有用的。 %的消费者认为户外广告可以制造话题。 %的消费者认为户外广告可以引导他们寻找并购买某种产品。 64%的消费者认为户外广告可以引导他们在互联网上搜索已知信息。
全民理财逐渐成为一种趋势。互联网金融以其快捷、便利、门槛低的优势逐渐被更多人接受。每个平台都经历了最初的高成本获客阶段。在当前严格的监管政策背景下，已进入用户积累阶段。提升用户服务、掌握风控成为各平台的选择。但如何发现潜在用户，平衡成本与引流的关系，对于各个平台来说仍然是一个不小的考验。不正规平台给网贷的推广带来了很多负面消息，但很多投资者对广告促销不感兴趣，往往持负面态度，认为平台在烧钱。但随着平台发展趋于稳定，挖掘潜在用户仍然是重要举措。随着平台洗牌加速，谁能先发现用户，进而提高粘性，是下一个竞争的重要点。
合规范围内的升级成为平台的新课题。广告无疑成为了一个新的突破口。《新广告》 法律对互联网理财平台广告设置诸多限制，但详细研讨规定发现，监管部门强调广告禁区重点关注“虚假、不实、夸大、风险”等重要词语-免费的专家平台”。还是重要的是信息的合规性、真实性、准确性以及是否存在风险。从这个角度来看，平台在做平台广告时，只要坚守宣传的底线，还是可以找到适合的广告方式的。
比如，随着时代步伐的加快和信息方式的多样化，信息分流成为重要特征，向特定地点、特定领域集中的机会逐渐减少。地铁作为人们日常生活中的重要交通工具，具有不可复制的属性。它具有“将大量人员聚集到特定地点”的属性，这是其他交通工具无法比拟的。由于传播速度快、传播范围广，地铁宣传可以更精准地瞄准人群，以几何速度传播宣传信息，从而最大限度地吸引更多目标受众的关注和参与，也让广告商更感兴趣。宣传目的达到了最好的效果。
网贷平台推广与地铁的结合超越传统，成为新的刺激点。地铁人流量大，乘客多为上班族。他们没有太多的存款，但也有少量的投资需求。群体基数大、金额小、频率高，对互联网理财产品的接受程度高。这些符合网贷的特点，是网贷平台可以轻松挖掘的潜在用户。
互联网金融广告大多强调潜在投资者的流失和用户转化。频繁的地铁广告很容易增强乘客对周围环境的感知，并能在不知不觉中推销产品。但值得注意的是，地铁广告已经成为很多商家扩大知名度和传播力的重要选择。互联网金融平台要想在其中脱颖而出，不仅要做好宣传，还要结合其他营销手段，将地铁宣传吸引的潜在用户转化为投资者。如果没有更多的线下支持，很多用户很容易停止理解，也很难有足够的吸引力来推动向平台投资者的转变。想要突破这一点的是，地铁推广开发了线下互动体验和上传，可以突破常规。
