数据显示，受访者每天都会在户外度过几个小时。
这是一个惊人的数字。也就是说，如果排除睡眠时间（以8小时计算），每天大约有1/3的时间是在户外度过的。某种程度上，户外生活时间与户外媒体有关。可能的接触时间，超出了与电视等其他媒体的可能接触时间。
我国户外广告发展迅速，但总体来看，基本处于比较单一的竞争阶段，瓜分资源、抢占市场。轰轰烈烈的圈地运动是主要焦点。对户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。
户外广告由于其自身的媒体特点和传播特点，拥有较大的受众范围。效果评估和监控一直是户外媒体行业的短板和难点。
近年来，国内户外广告界和理论界逐渐重视受众研究。
1观众日常生活中有三分之一的时间在户外度过
户外广告逐渐成为一种新兴的大众媒体。正如Asiaposter（亚洲户外）首席执行官斯莫尔伍德所说：“户外广告才是真正的大众媒体。
不是每个人都会看电视、读报纸或上网，但任何一个离开家的人都会看到户外广告。 ”
此外，调查发现，30岁至39岁年龄段户外活动时间最长，男性受访者平均每天户外活动时间比女性受访者多约半小时。
这个年龄段的人正处于人生的黄金时期。他们是社会和消费者角色的主角。他们对更多社交活动和互动的需求使他们在户外度过的时间最长；而他们正是强大的消费群体和消费单位。他们是家庭的中流砥柱和核心，有一定的财富积累、一定的消费能力和相对成熟的消费理念。他们是目标群体，必须争夺许多市场和产品。
2公共交通仍是受众首选
尽管私家车在中国逐渐普及，但公交车和地铁仍然是大多数工薪阶层的通勤交通工具。
调查显示，近70%的人最常使用公交车和地铁作为交通工具。
越来越多的公交线路、越来越多的列车给人们的户外生活带来了便利，也让人们与公共交通系统的联系越来越紧密，为公交车和候车亭广告的受众创造了较高的“观看率”。率”创造了条件。
3、户外媒体的黄金时段是周末和通勤时间
电视有黄金时段。 24小时暴露的户外媒体是否始终有效？调查发现，绝大多数受访者“购物时”或“上下班（或上学）途中”接触过户外广告。
座谈会上的受访者还表示，他们接触户外广告的时间大多是上下班、购物时、等公交车时、高速公路上。特别是，很多人提到他们会在等红绿灯或等公交车时使用广告。在空闲时间观看广告。
81%的人周一至周五上班、上学、购物。 81%的人每天都遵循固定的路线。然而，周末逛街或拜访朋友时，外出的目的和心情是不同的。
与户外媒体的关系也会有所不同，所以我们可以发现一个规律，受众的户外活动对于户外媒体来说具有重要意义，那就是户外媒体的黄金时段是周末。
户外广告对于不同人群具有明显的传播优势，可以更有针对性地传达产品和企业信息。
