以下是为公司下属编写的内部标准，供大家参考。如果有什么不对的地方，请告诉我。
因为我们每次制作新的广告时，都要思考这个广告是否有吸引力，是否最大限度地体现了产品的特点，是否与整个页面协调等等。很多时候，人的思维无法结合起来。所有经历同时发生。并提出了想法，并犯了一些基本错误。为此，制定以下基本标准，供网站设计、制作和程序开发人员参考和研究。同时，我们还要多去了解、去研究、去阅读、去思考为什么会这样。只有从研究者的角度来看待你的工作，你才能取得进步。
(一)广告的色彩和风格
必须与整个网站相协调，不能大面积使用禁忌色彩，才能使广告更具吸引力。本网站的风格决定了整个网站不宜使用全黑、深蓝、墨绿等一切深色系的颜色，因为这与整个网站简洁明快的风格完全背道而驰，导致整个网站页面的质量下降。但又不能和广告周围的部分完全没有区别，否则这样的广告就不会引起大家的注意。
(2)图像处理、广告背景
广告图片不得改动台词，这是绝对不允许的，还必须经过一些艺术处理；同时，广告色彩背景不能只填充一种没有渐变的颜色，必须色彩丰富，比如蓝色和红色本身就是一种颜色。如果我们渐变的话，它就变成了上千种颜色的组合，这样给人的视觉冲击就比较温和，看起来也比较舒服，比如手机的彩色屏幕。
(3) 文字的字体、颜色和风格
字体的应用必须保证我们能够看清楚，否则无论字体多么漂亮，对于浏览广告的人来说都是无用的；本网站广告字体颜色忌用大黄色；字体样式中的浮雕、水印等都可以使用，但不宜太突出，尤其是主栏广告。我们可以参考新浪和广告联盟制作的广告图片。为了制作出有重点、有主次的广告，需要改变广告中关键词的颜色、字体、字体等。
(4)广告闪烁速度
无论您的广告多么漂亮或多么动态，您都必须确保您的用户可以阅读正文并停留约1 秒钟，然后才能切换到下一个场景。否则，广告只会有华丽的外表，而没有实际用途。同时，当广告词显示时，尽快切换到第二场景。不要慢慢地将第一个场景的元素一点一点地消失。简单的事实是，您可以从头到尾阅读动画。为什么你的动画一定要看着它们一一消失呢？同时，还要保证广告的动态性和活力。
（五）广告必须能清楚地表达意境
广告的意境非常重要，它决定了目标用户是否愿意点击它。例如询问型广告、口号型广告、产品介绍型广告都有不同的意境。询问式，一般使人看完后想知道答案；口号风格，要让人感觉你是好的、有力量的，对广告内容充满认可和敬佩；产品介绍风格是的，你需要能够表达产品的特点和优点。比如你要打广告招聘地摊工，广告语是：高薪招聘，电脑机版，地摊车。这个时候，高薪招聘就必须凸显出来。
(六)广告的格式和尺寸
我们的网站是一个非常注重用户体验的网站，广告不能影响整个网站。广告格式标准：FLASH一般用于宽度和高度比较大的广告以及效果比较复杂的广告；小广告尽量使用GIF。如果页面上的广告过多，应使用大量的GIF动画或JPG静态广告，否则会太大。太多的Flash会让你的页面访问速度非常慢，还可能崩溃。同时，所有广告一般不要超过100K，30K以下最好。一个页面可以允许少量复杂的广告超过100K。
该广告制作通用标准适用于综合门户、B2B门户等商业网站的广告测试。它可能不适合企业网站上的广告标准。同时，它并没有包含更多的生产技术。不完善的部分会持续补充。并要求设计师在广告制作完成后，按照这些通用标准对广告进行测试，以免犯一些低级错误，提高工作效率。广告策划人员或项目负责人也必须按照此标准对制作的广告进行审核，然后再与客户确认。
本文原作者：李学江，多年从事大中型网站开发、策划和运营工作。现致力于新兴行业B2B网站的规划、建设和运营研究。他撰写了《新型行业B2B门户策划实战研究报告》。欢迎交流、指导。
