多屏交互的新时代将给现在流行的四屏（电视、电脑、平板电脑、智能手机）带来更精彩的双屏时代（电视、电脑），以及现在更多的智能手机、家用平板电脑、互联网电视、智能手表、谷歌眼镜等屏幕。企业主如何为您的产品使用更多屏幕？阿里巴巴已经超越央视成为最大，但它并不把电视台视为竞争对手，而是不断尝试与电视台合作，探索新的广告营销方式。继天猫与湖南卫视合作后，与央视春晚的独家合作，聚划算与（1湖南卫视）近日正式结束近一个月的合作。双方的合作模式属行业首创，对行业有很强的启示，表明时代已经到来，电子商务将成为不可或缺的元素。
总体思路是：3月14日至4月9日，观众在指定时间收看芒果台，并与广告同步在聚划算中“摇一摇”。您将有机会获得上海家化佰草集、Rift服饰、水星家纺、CAMEL、骆驼、友辰食品、周大生珠宝、Velox、小狗电动、小熊电动、阿芙精油、玛妮芬、奥康、生牛排、皇家泥工坊、贵人鸟、(0)003)等品牌共提供了3000万元的奖品，其中大部分来自这些公司的产品，还有一些是iPad mini抽奖中的明星奖品。
本次活动聚划算投入近亿元，大量品牌商家参与。这种模式看起来很相似：双十和春晚阿里巴巴是与电视合作的不同营销业务。电视、品牌和企业本质上是“三人一景”，而互联网平台在品牌和电视之间扮演着重要的角色，发挥着一切营销的作用，但不是“优惠券”传统，而是探索互动游戏，引入震撼，更重要的是，实现从营销到销售的转变，无论是品牌传播还是效果营销。
聚划算“必聚”广告剧给行业带来的最大启示是，与品牌方、电视台的合作不必依赖一方。平日里，这样的活动依然可以开展，并持续近一个月，扩大了受众范围，形成了可持续的效果。相信这种多屏互动广告未来将成为电视台的标配，越来越多的互联网平台将在电视台播出。
就像云计算和很多概念一样，当它第一次出现的时候，总会有人怀疑它是一个炒作的概念。过了一段时间，他们回过头来看，才发现那个虚幻的“概念”可能已经变成了现实。多屏交互从智能手机出现以来就被提及，但缺乏经典。近期春晚、双十一晚会、聚划算《一定要聚在一起》等大型营销活动表明，多屏互动时代已经到来。
如今，用户的注意力日益分化，各种各样的屏幕吸引着人们的注意力。二十年前，报纸和电视很“有吸引力”；现在，报纸和电视还很“有吸引力”。十年前，计算机变得越来越重要；现在，手机、智能电视、PC、广告牌甚至……越来越多的屏幕吸引着人们的注意力，当然，最能吸引人们注意力的还是手机。人类正在进化为“恶人部落”。无论是在客厅、在路上还是在聚会上，他们都不可避免地盯着手机。
屏幕越多，对“多屏互动”的需求就越大，因为这是品牌能够集中和分散注意力的唯一方式。
而且，更重要的是，与传统被动广告相比，“更多屏幕互动”是一场全新的广告革命：它不仅仅是一种注意力集中的形式，更是一种转变。关键是它跟踪用户的链接和交易，并立即生效。让广告商在过去半个月里免于“不知道浪费在哪里”。
从性价比来看，“多屏互动”广告更具优势。
过去，太多的注意力集中在电视等少数屏幕上，因此电视台的崛起将使所有人受益。多屏时代，注意力到处分散，品牌商有更多选择，更容易分析，ROI（投入产出比）更容易计算，成本效益随之而来。
数据显示，聚划算在电视台探索的“跨月多屏互动”游戏中取得了不错的成绩：四周内，近千万人次参与抽奖，总抽奖人数接近一亿。奖品已发出近500万件，1美分物品已发出近150万件。有商家表示，活动期间，不仅店铺日均人流量增加了30%，销售额和品牌曝光度也出现爆发式增长。这就是传统电视广告的主要效果，所以很多品牌近一个月需要做和芒果台一样多的电视广告，3000万还不够。
因此，从性价比角度来看，多屏互动广告将成为品牌商和互联网平台的宠儿。
近年来，随着iBeacon、Shake等“屏幕同步”技术的升级，多屏互动直播越来越多，体验越来越好，用户的参与感越来越高，多屏互动越来越好。但仔细观察就会发现，电商才是多屏互动中最核心的参与者。双十一、春晚、聚划算的“必须扎堆”的参与者都是阿里巴巴，而阿里巴巴是最具电商属性的巨头。
主要平台有很多，不仅是阿里巴巴，还有很多百度SEM（搜索引擎营销）品牌，腾讯有大量的品牌和社交营销，但阿里巴巴是更多互动屏幕的领先者，因为很多屏幕的最大价值互动在于“转化”，而“购买”是转化的最终目标，由电商平台控制，是流量漏斗的最后一环。根据营销漏斗模型，一般决策路径用户在消费过程中是从注意力、兴趣、欲望到行动，总体来说，尤其是以腾讯为代表的社交广告，受到了更多的关注和关注；百度的搜索广告渴望链接，因为用户想要什么就会搜索什么。他们心里有；只有阿里巴巴是行动环节，用户是淘宝聚划算等平台完成交易。
在手机出现之前，在电子商务出现之前，电视台就意识到了这一点：电视广告的目的是希望你能够将注意力直接转向购买。互联网时代，电视台也进行了尝试，芒果台也制作了自己的“电商”平台。例如，阿里巴巴联合打造喜淘网络，通过电视节目《买的越多越开心》引导电商。但电视台要做电子商务几乎是不可能的，因为它不是媒体财产。另外，电商行业几乎已经确定，不同类型的平台只有少数几个，短时间内很难撼动。因此，未来电视台将发挥多屏互动的作用，与这些大型电商平台合作才是出路。
相对而言，有两类商场更适合与电视台进行“多屏互动”。
一是以聚划算为代表的电商平台，具有很强的“团购”属性，比如团购、限时销售，因为这类电商注重“在特定时间吸引大量关注” ，电视台可以集中很多注意力，比如聚会或黄金时段。
第二类是电商平台的“抢购时刻”。无论是阿里巴巴还是京东，许多电商平台都在创造自己的关键时刻。各种购物节随处可见，特色购物活动也很多。
需要注意的是，多屏互动广告并不意味着多屏互动电视台。优酷土豆等视频平台、框架广告以及社交网络的网红效应都是多屏互动的关键参与者。但这些平台的多屏交互效果比较分散。它们不是将大量注意力集中在某个特定时刻，而是无时无刻地将用户的注意力转移到电子商务上。今年以来，电视剧上映数量越来越多，这或许会带来与电视台同样的“关键时刻集群效应”。
阿里巴巴很早就意识到了多屏交互的价值。全面收购优酷土豆、重金投资文化娱乐产业，以及与湖南卫视、上海文广的战略合作，将增加其在多屏互动领域的想象力。随着多屏互动广告时代的到来，电子商务将成为最关键的环节。阿里巴巴作为电子商务领域的超级巨头，将成为多屏互动广告时代的主导者。
