投放信息流广告的目的最终是为了广告效果、曝光度等。影响信息流广告投放的因素有广告时间、广告素材、广告定位。主要目的是优化广告。本文主要以巨型引擎为例。谈谈影响信息流广告投放的因素
1.广告展示逻辑
首先我们先明确广告的基本概念：
CPT：Cost Per Time（成本/时间），即广告按时长计费。按时长计费是在设定的时间和地点进行广告的一种形式；
GD：Guaranteed Delivery（保证交付），广告有保证交付，即保证广告，根据展示量定价；
CPM：Cost Per Mille（成本/千次），cost per千次展示，即按展示次数付费；
CPC：Cost Per Click，每次点击成本，按点击付费，如关键词广告；
CPA：Cost Per Action（每次操作费用），CPA是一种根据广告实际效果定价的广告方式，根据实际转化进行计费；
oCPC：optimization Cost Per Click（每次点击优化成本），目标转化成本，依然按点击付费，这里的O可以理解为智能或者玄学；
eCPM：efficiency cost per mille（每千次展示费用）是指每千次展示所能获得的广告收入。这个概念是针对广告媒体来说的，媒体展示广告后可以获得的收入。
在巨型引擎中，优先展示的是CPTGD竞价广告。简单来说，如果流量池量不变，当CPT、GD广告幅度增大时，就会影响竞价广告的流量池。
2、广告时间
时间本来就是品牌广告主需要多加关注的一个概念。基于上面流量池的影响，时间上单独说明。
巨型发动机的发射时间以30分钟为基准。首先，确定流量高峰期的概念，即你有时间浏览抖音、玩手机的时间段。
晚上下班上学后：18:00-21:59，全行业人流量最大的高峰时段。当然，有些行业的高峰期可能会持续到后期；
午休时间：11:00-13:59，晚间后行业最高客流量高峰；
早班时间：6:00-7:59。凌晨，部分行业出现客流量小高峰。
换句话说，在日常生活中，大多数行业的广告最佳时间可能是午休时间和晚上。如果您正在测试新材料，建议在流量高峰期前一小时开始。另外需要注意的是，广告学习需要时间。如果广告投放时间过短或断断续续，都会影响广告的正常投放。
如果我们把时间延长到一个更科学的周期的话，每周的流量高峰期显然就是周末。周末的人群甚至可能使您的人数增加一倍甚至几倍。这里需要注意的是指标的比较。这周一的数据不应该与前一天、周日的数据进行比较，而应该与上周一的数据进行比较。记住这一点。
更进一步，电商客户会有旺季和淡季，典型的是618和双11； K12教育客户将有暑假和开学，其他假期也会有相应的影响。
3、从广告曝光到转化
第一个涉及到的概念就是前面提到的eCPM。理论上，eCPM=CPM。您的eCPM 越高，您的广告对应的用户质量就越高。
eCPM=预估点击率(CTR)*预估转化率(CVR)*目标转化出价*1000
这里的陷阱是“估计”这个词。如果巨型引擎判定你的广告预估点击率很低，你可能没有任何问题，但你的广告永远不会用完。很难比出更高的出价，这是广告“运气”的体现。
如何通过广告系统的初步排名，主要有两个变量，材质和出价。这时，广告的点击率就会发挥较大的作用。当创意素材的点击率高时，就能有效获得展示，进而延伸至点击、转化，完成账号消费。
简单来说，招标很重要，但限制也会比较大。出价越高，竞争就越激烈。出价越低，就越能降低您的投资成本并增加后续利润。当出价不够高时，创意效果会进行补充。这就是广告创意的重要性所在。
广告材料包括文案+图片/视频。基本上默认采用程序化创意，即系统自动将文案与图片/视频进行匹配组合。
此外，创意标签还需要与创意所在的行业具有一定的相关性。通常，使用与竞争产品、内容和受众相关的词语。这里需要注意的是，所选用词要适合受众的使用场景。过于专业的词语可能会因为不接地气而影响广告效果。
我想谈的最后一件事是广告定位。定向有两种，一种是固定投资，另一种是排斥。广告的核心目标是获取用户。理想情况下，以较低的成本获取劣质用户和以较高的成本获取优质用户都是合理的购买想法。
大多数时候，广告主对于成本和体量都保持着“我都要”的态度，即希望以较低的成本获取正常质量的用户，或者以正常的成本获取较高质量的用户。
理论上，广告定位越精准，广告获取的用户质量就越高，广告成本也就越高。因此，根据广告主的需求进行定位也非常重要。
取向的三个基本要素：地域、年龄、性别。深度定向有DMP人群套餐，looklike拓展类似人群进行定投。这个功能在腾讯广告中比较有效，但巨头引擎并没有那么重视。排除人群套餐主要用于排除皈依者。更深入的做法是，面对穿山甲等聚合平台，利用自定义流量包的功能，排除质量较差的子渠道。
4. 账户模型和账户预算
广告是基于每个广告帐户的。一个恰当的比喻是，广告就像盖房子，一个好的账号就像房子的地基。
所有操作都会对该账户产生正面或负面影响。假设一个新账户的基数为1，作为后来者，市场上已经有很多基数大于1甚至远大于1的巨额账户。但是这个新账户也是幸运的。他比那些因负操作而已经达到0.8的账户稍有优势。
媒体的逻辑很简单，谁能花钱，谁就能给他带来利润。如果你的账号运行得好，自然会给你带来更多的匹配流量。
到这里，你可能已经明白了，广告其实就是在筹集账户，形成健康的账户模式，建造一栋好房子，让更多的人愿意住进去。
账户预算，无疑会限制广告主的广告预算。成本要求越高，就越需要限制预算。特别是在账户前期，如果账户想用完，就会设定一个比较高的（1.2~1.4倍）目标出价。目前，预算仅限于50 或100 次转化。即使成本很高，你也不会损失太多。乙方面临预算限制时，可以选择放宽计划预算或在广告组或帐户级别施加预算限制。这种方法并不可取。
限制预算实际上就是限制流量，简称流量控制。无论您限制广告计划、广告组还是广告帐户，本质上都不会发生任何变化。因此，甲方建议尽可能将预算限制在较低水平，乙方建议一开始就关注账目，保持观察。简单来说，账户预算限制会对显示产生一定的影响。账户模型不稳定也会导致流量显示不稳定。
5、白名单
一开始，竞争并没有那么激烈，相对公平。随着越来越多的广告商进来，白名单变得更加重要。利用好白名单就像作弊一样。新媒体功能也有类似的效果，所以广告是一个时效性很强的行业。
普通白名单具有一键继承功能。激活后新创建的计划可以继承账户中运行量好的计划的人群数据。您可以选择手动或自动继承。一键测量，这个效果和DOU+类似。当你的广告计划无法获得有效曝光或转化时，你可以直接花钱强行购买曝光。需要注意的是，需要一定的数据基础。
与此相关，今日头条在推广一些新媒体功能和相应的时间节点时，也会加入一些流量支持，这也能有效提高广告的曝光率和跑出率。
以上是关于投放信息流广告的影响因素的分享。
