与传统报纸广告业相比，互联网广告业在形式和创意上都相对落后。诱惑性、强迫性广告就是典型的例子。网民对网络广告反感，导致网络广告可信度低、网络广告效果差。加之互联网广告行业监管缺失，互联网广告亟待规范，提高互联网广告的可信度和效果。当今社会互联网广告有四大发展模式：
1. 精确模式。我国目前互联网广告水平低于国际水平，还有相当大的增长空间。根据互联网广告的载体和投放方式，流行的类别包括网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、网络游戏广告、软件广告等。
其中，包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台因其广告精准、广告成本相对较低、广告效果较高，在性价比、效果评估等方面具有较强的竞争优势。因此，它们已经成为未来最有价值的互联网广告平台。
近两年狭义广告迅速崛起。是与央视、分众并列的十大广告媒体之一，也是精准营销的主力军之一。这给了广告商更多的利用空间。他们可以根据兴趣、消费能力、地理位置不断细分客户，实现完全按效果付费的“精准营销”。
可见，精准广告具有以下共同优点：针对性强，容易锁定目标客户，投资回报率较高；通过关键词定位有需要的客户，简单方便。通过区域过滤和时间过滤，我们可以快速锁定最需要的客户；按照设定的区域和时间进行配送，精准覆盖特定区域、特定时间段的潜在客户；按效果付费，分为按流量付费、按点击付费、按实际销量付费等方式。
如今的广告主越来越理性，精准化已经成为很多广告主考虑在哪些媒体投放广告时考虑的因素之一。在互联网广告的技术支撑下，精准广告将是未来互联网广告的发展趋势。
2、互动营销。互联网为表达丰富的互联网广告创意提供了平台。互联网的互动性是报纸、广播、电视等任何传统媒体无法比拟的。尽管中国的互联网广告目前处于初级发展阶段，但仍以横幅广告、弹出广告等强制广告为主。但随着我国互联网技术的发展，互联网的互动性将在互联网广告中得到充分利用。互联网广告的根本特征之一是互动性，而互联网广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的力量，还能吸引受众亲自参与其中，加深对广告产品或服务的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。
经济危机后，消费者的消费观念发生变化，理性、现实开始取代时尚、个性；网民的注意力也从娱乐转向与生活和当前经济形势相关的信息。公众行为的改变将导致广告的后续变化，以创意上持久的实用性取代时尚，以形式上更多的互动取代强制展示。
3.C2C模式。 C2C平台已成为广告主展示品牌、促进销售的重要舞台。广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告流程与电商流程的界限逐渐模糊。 DCCI相关监测数据显示，C2C网站已成为网民接触品牌的重要接触点。同时，在所有互联网媒体中，C2C网站对消费者购买的促进力最大。因此，C2C网站的媒体价值不可低估。
4.网络视频。网络视频用户对视频具有很强的指数传播效应。高达% 的观众表示，他们会将自己喜爱的网络视频推荐给朋友或同事。这就是视频分享病毒式营销中指数传播的体现。网络视频也已经成长为一种非常流行的互联网应用。
