与PC DSP广告层面的程序化购买相比，移动DSP广告显然已初具规模，但仍存在技术或标准问题需要解决。在已经做过程序化购买的客户中，约有1/3从去年开始尝试移动DSP广告。从结果来看，甚至取得了比PC DSP广告更好的效果，因此移动DSP广告是未来的一个重点方向。从形式上看，除了常规的移动APP形式外，还包括移动视频和社交网络。
虽然移动端机会很多，但移动DSP广告变现能力依然较差。移动端还没有释放出真正创新的能量。有很多智能手机独有的功能是PC DSP广告所不具备的。无论是创意公司还是客户，还没有挖掘出此类广告形式的巨大潜力。接下来，移动端还需要一些创新。尚处于起步阶段的市场环境，无论是媒体端还是代理端都将面临巨大的挑战。我们从媒体的角度来分析目前遇到的两个关键且非常现实的问题：
第一，数据本身，就数据源的深度挖掘而言，所有数据方能否开始有这个意识是关键点，因为头部数据和尾部数据的差距非常大；
二是数据层面的应用。如何将所有数据打通，将涉及到用户隐私。如果隐私被泄露，这个市场仍然会面临很大的压力。
从程序化购买生态系统本身来看，实现移动DSP广告规模化购买需要以下三个要素：
1. 数据
有观众信息吗？如果数据不准确或者没有数据，这个行业或者我们所说的程序化采购生态其实就是缺血的。这是最重要的一点；
2. 必须有足够多且完整的受众才能覆盖。
媒体拥有不同类别的资产，其中一些是长尾资产。你需要和媒体合作，在各个层面的资产覆盖下，有更好的受众触达，而不仅仅是长尾。这其实是一个非常重要的环节。可以让程序化购买更加健康的成长；
3、技术创新
这种环境会引发很多技术创新，包括广告定向技术的创建、广告服务器投放平台的创新，甚至在媒体端、广告eCPM竞价，以及支撑一个新产业所需要的各种底层技术模块。链的形成也是一个非常重要的因素。
品牌规划是一个走向国际化的过程。最终能否迈出一大步，成为规模化产品，就看广告主自己了。毕竟，它们才是最终市场力量的源泉。
