从宏观层面来看，虽然互联网特别是移动互联网广告发展迅速，但今年以来英国、美国、澳大利亚等发达国家的户外广告市场继续保持稳定增长。其中，美国前三季度户外广告收入同比增长4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业收入较去年同期增长约11.1%（数据来源：OUTSMART）；澳大利亚11月户外广告收入较去年同期增长12.8%（数据来源：OMA）。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告市场的份额也在不断增长。
从宏观层面来看，虽然互联网特别是移动互联网广告发展迅速，但今年以来英国、美国、澳大利亚等发达国家的户外广告市场继续保持稳定增长。其中，美国前三季度户外广告收入较去年同期增长4.3%（数据来源：OAAA）；英国上半年行业收入较去年同期增长约11.1%（数据来源：OUTSMART）；澳大利亚11月户外广告收入较去年同期增长12.8%（数据来源：OMA）。值得一提的是，数字户外在这些发达国家户外广告市场的份额也在不断增长。
中天数据显示，2015年前三季度我国户外广告总投资809亿元。剔除范围、发布方式和火车站媒体数据的变化，户外广告净值同比下降6%。其中，视频媒体占户外媒体的46%。投资额同比增速放缓，净值增速也有所下滑。
对比中外户外广告行业，我们可以看到差距，不一定是在技术上，而是在行业衡量标准、媒体交易流程和透明度、行业集中度和专业度等方面，不得不承认我们还有很大的空间以便改进。
从行业最新发展趋势来看，随着移动运营商和IT公司开放用户数据商用，户外大数据的应用已经从概念走向现实。
例如，谷歌于10月份尝试在户外广告中使用DoubleClick技术，利用过去和实时的信息，如受众、天气、旅游信息、体育等因素，自动决定投放哪些广告；差不多在10月份，德高集团就宣布，2016年，他们在伦敦放置1000个数字屏幕时，将利用IT公司和路线数据为客户提供数据支持；近日，美国移动运营商ATT针对户外广告商推出了大数据服务。
南方报业新视野传媒、中国联通等国内企业推出了基于运营商大数据的户外媒体价值解决方案，这也是媒体主对大数据应用趋势的积极响应。
此外，数字标牌与物联网结合的实践正在从零售延伸到户外。
当业界还在讨论如何将户外与手机结合，从互联网思维转向物联网思维时，移动支付其实已经实现了数字标牌从显示设备到销售终端的进化，而且已经一步完成，通过ibeacon和NFC等短距离通信技术。应用方面，线下世界正在加速进入物联网时代。
根据Google Eddystone 的研究，到2017 年，美国排名前100 的零售商中85% 将使用Beacon 技术。 Tapit、Proxama、Blue Bite、Gimbal 等公司正在不遗余力地在全球推广他们的NFC 或ibeacon 技术。各种场景，尤其是零售和户外领域。
在中国，随着Apple Pay即将进入中国，分众近期宣布，通过在其框架中添加NFC标签，每个屏幕都将借助Apple Pay升级为在线商店。
2016年户外广告行业的发展趋势也可以从以下事件看出。
第三方户外观众大数据测量即将出现。媒体主今年开始应用其他行业的大数据。接下来，第三方户外观众大数据监测平台登场了。
如果户外不能像数字时代其他媒体一样建立统一的衡量标准，那么它在整个媒体市场的份额也无法增加多少，即使是在移动互联网等可以衡量并提供LBS服务的数字媒体中。冲击之下会有下滑。毕竟，大数据会让所有媒体的效果越来越透明。
由于英国、美国、澳大利亚等国家很早就建立了统一的户外测量系统，行业一直在稳步增长。
2016-2017年，如果行业本身无法在户外观众大数据测量方面取得突破，就只能将这一领先地位交给其他在观众大数据收集和分析方面取得成功的公司或行业。
例如，谷歌对数字标牌进行了软件和硬件的实现，也从互联网到物联网做了比较彻底的转变。最重要的是它对于如何在户外玩耍有着相当丰富的经验和经验。如果抛开政策限制，未来户外肯定会大有作为。
未来媒体将只有数字或非数字，室内和室外媒体将不再有明显的区别。
户外媒体物联网将全面铺开。户外是物联网时代的超级入口，直接引导用户精准的线上线下LBS服务和消费。
随着Apple Pay进入中国，支付宝、微信支付等移动支付正日益渗透到线下各行各业。户外利用NFC或ibeacon等技术，实现用户近距离的移动支付。传统媒体和数字媒体已经转变为销售终端。这种趋势将会越来越明显。
2016年，户外将不再谈论互联网+，而是实施物联网，充分发挥其本地化服务和场景中的线上线下体验功能。
如果网络和节目都无法实现，媒体形式能否更引人注目？
行业存量的变现、创意的优化，都依赖于程序化采购的实现。我始终相信，这是行业最后也是最大的机会。
过去几年，全球范围内陆续出现户外程序化购买平台的雏形。博斯也对其中的许多内容进行了分析和报道。有的注重资源，有的注重交易自动化，有的注重精准交付，有的注重自建网络。各平台的侧重点不同，幕后领导也不同。有媒体主、科技公司、第三方交易平台，甚至Posterscope、Kinetic等代理商也纷纷介入。
2016年，户外程序化购买的媒体资源积累将在中国逐步实现。国外户外程序化购买将逐步实现全媒体程序化购买一体化，并开始从本国向其他国家拓展。
海洋户外的“眼睛”媒体，数字户外也是走精品化、自媒体路线的一个方向
O2O之后，物联网应用将是下一个趋势，资本将选择性回归户外、线下。户外行业在圈地运动中一度受到众多资本的青睐。随后，随着行业回归理性，偶尔也会上市，但更多的是收购整合。
随着物联网概念的落地，户外以其新的媒体价值和新的融合模式将再次吸引资本的关注。时代造就英雄，真正的演员，融合资本与技术，很快就会脱颖而出。
