随着内容发布和用户行为的变化，营销也发生了另一个变化。该行业一直以“用技术实现目标”为主要预算，营销人员也在追随大多数年轻观众转向在线动画的趋势，在数字动画上投资了一些电视。
但对于大多数网络视频提供商来说，“断线”并没有带来实质性的好处。 Facebook 和Snapchat 最近都夸口每天播放数十亿部动画，但就电视广告预算而言，唯一真正的赢家是YouTube。
YouTube在2014年位居美国在线动画行业第一，当年收入达到12亿美元，占美国市场的21%。
eMketer预计，今年YouTube的广告收入将达到20亿美元，但随着更多公司寻求在线动画领域的增长，YouTube的份额将下降至20%左右。 YouTube视频的增长主要得益于广告商预算以及原有印刷和展示预算的增加。
YouTube等数字视频平台的广告收入与电视行业巨头相比仍然很小。广告商不会向YouTube 索要固定金额，主要是出于某些特殊原因。
广告商表示，YouTube 上广告1000 次展示的成本为15 美元至20 美元，高于有线电视网络投资的平均价格。 YouTube 目前的1,000 次展示量与黄金时段的标准相当，比平时高出50% 到100%。
虽然[YouTube] 1,000 次展示的广告费太高，但一些媒体买家不同意与[YouTube] 黄金时段电视播放相同的内容。
Construction Initiative首席投资官Kris Magel表示，YouTube的视频内容可以聚集年轻一代，但这种效果并不是无限的，YouTube需要提供有吸引力的广告价格来吸引广告商。
在某些情况下，可能无法竞争电视广告预算。一些广告商批准了另一项预算，将其作为与电视完全独立的业务部门。一些电视广告买家甚至无法将电视广告预算转移到YouTube，因为预算是单独管理的。
广告公司Horizon Media 的高级副总裁戴夫·坎帕内利(Dave Campanelli) 表示：“很少有广告商愿意接受自己的预算完全具有流动性的想法。”
市场研究公司尼尔森的最新数据显示，去年12 月，YouTube 在18 岁至49 岁设备上的用户数量就超过了有线网络。流量统计机构“comScore”的数据显示，该年龄段的“YouTubers”中有44%每周不观看黄金时段的电视节目。
《YouTube》中，一方面，他们有提供在线视频领域正在成长的“Facebook”和“Snapchat”等社交网络平台的经验。另一方面，两家公司目前每天的视频流量都超过80亿，但没有获得像《YouTube》这样的广告主电视广告预算。
与Facebook和Snapchat相比，YouTube在在线动画方面具有优势。有人认为，这是因为该公司长期从事网络动漫业务。但广告商表示，他们认为用户在这些平台上消费视频的方式从根本上来说是不同的。
理论上，允许广告商将广告插入流行的视频内容中。另一方面，Facebook和Snapchat上发布的大多数动画都是用户生成的内容，没有广告。 YouTube 在电视动画内容和社交媒体内容中加入中间广告被认为是有创意的，会影响用户体验。
广告商还表示，在线视频广告和电视广告目前在定价和效果方面面临困难。大多数大型在线公司都采取了措施，为广告商提供第三方广告效果跟踪服务，但广告商发现很难比较其社交媒体和电视广告的效果。几十年来，许多大型营销人员一直在展示电视广告如何影响广告商的产品销售。 YouTube 刚刚开始跟踪此类数据。
许多广告商目前正在尝试向Snapchat 迈进，但Snapchat 非常年轻的用户群并不适合所有情况。由于Snapchat的广告费用与TV cm相当，原本谨慎的品牌也开始谨慎投放广告。
即使电视收视率较以往大幅下降，网络视频平台想要吞掉广告商的电视广告预算也绝非易事。
