印刷业是一个全球市场，但各个地区的发展水平不同。印刷具有增加商品附加值、提高产品质量、增强消费等功能和作用。然而，在全球经济形势的影响下，印刷业的低迷也不例外。
由于广告部门的疲软，该网络近年来经历了特别困难的时期。二十年前，各大城市有四家电视台，竞争广告的只有三家；现在，各大城市都有100多家电视台，竞争的激烈程度可见一斑。然而，由于广告费用的降低以及大量免费或付费电视台的出现，电视广告总量有所增加。再加上互联网可以为企业提供廉价、快速、“可衡量”的广告，印刷业因此失去了大量业务。
为了成功地夺回失去的业务，印刷行业必须开发一种衡量印刷广告成功与否的方法。在这方面，澳大利亚目录协会已经成功开发了一些关于目录作为销售媒介的数据，但缺乏印刷行业与其他媒介相比的整体表现的数据。很难提供强有力的证据证明印刷品是一种具有成本效益且成功的广告媒体。印刷广告需要更加可衡量才能与其他媒体竞争。从数字上衡量印刷品在广告中的作用对于整个行业来说将是一笔巨大的财富。
