消费者应对广告业保持警惕，因为广告业的爆炸性发展早已无法控制。在当今时代，广告设计是一个大问题。更不幸的是，这个问题一直很难解决，因为它有存在的基础，至少在利润方面，它有足够的吸引力。去年，美国用户的在线媒体支出达到510 亿美元。由此可见，未来广告业的发展只会更加疯狂。
这是巨大的利润，出版商越来越担心广告拦截的日益普遍。然而，这里有一个关键点需要注意：出版商从每个互联网用户身上获得的平均利润非常有限。考虑到美国互联网用户总数，每个用户每年的广告支出约为170美元。
平均每月为美元。换句话说，我们可以用付费订阅取代整个广告行业。无论是我们的互联网账单还是手机服务账单上，只需增加10-20%的互联网订阅费就足以弥补美元差额。更进一步来说，这个费用其实还可以低一点，因为我们只需要弥补发布商的广告收入，而不是填补整个现有广告行业的成本，因为到那时就根本没有广告行业了。
目前，人们有两条路可供选择。首先，媒体出版商共同打造基本订阅套餐，禁止所有广告和跟踪器，为读者创造舒适的阅读体验。虽然这有点不妥，但这一举措确实与现有的有线电视频道节目类似。
这种模式的一个很大的问题是，很明显目前成熟的媒体公司将是巨大的受益者，而初创公司的处境则有些困难，甚至可能会挫伤该领域的创新热情。然而，我们目前的广告模式也好不到哪里去。新媒体初创公司可能会发现，如果没有强大的受众基础，就很难获得可观的利润，因为广告收入的增长与读者群密切相关。所以你看，无论是哪种模型，总是存在同样的问题。
另一种选择是从根本上重新思考如何在互联网上管理广告。出版商可以绝对控制在其网站上放置哪些跟踪器，同时直接与读者沟通。他们主导倡导以隐私为中心的简化广告模式。无法预测这项改革下的广告收入会是什么样，但它最终肯定会限制解决方案的强度。
当然还有其他方式来支付阅读内容的费用。一种解决方案是读者自愿为他们阅读的内容支付少量费用，但我对此不抱太大希望。通过点击链接向作者付费不仅让简单的网页浏览变得繁琐，还会产生难以想象的内容激励，但这些问题可以通过订阅费得到更好的解决。不过，比特币的出现或许会让这个计划变得更加可能，但我个人还是对这个计划不抱希望。
广告已经成为互联网上极其烦人的存在，消费者似乎已经准备好与之抗争，采取措施改善他们的在线环境，例如安装广告拦截插件。然而，真正解决问题的途径不是让与我们读者的战争升级，而是找到一种让所有人都满意的新模式。
