过去广告公司的服务流程是：从传播策略的制定到传播策略的执行，为品牌建设提供专业服务。新时代的广告主需要以营销管理为核心，将创意传播视为服务客户的必需，不断寻找适合数字传播环境的创意形式和内容，从而为消费者提供分享和分享的创意空间和素材。娱乐。这是未来企业营销传播和品牌建设的必然趋势。
在大众传播时代，广告策略是从传播策略的制定到广告创意的释放的线性过程。广告公司根据广告主的营销策略方向制定传播策略，制定创意概念，执行创意和媒体发布，最终触达目标消费者。然而，互联网传播时代的到来，让数字营销创意传播真正立体化、多元化。品牌发出的任何信息都会第一时间进入网络通讯系统。传播平台的变化彻底改变了广告传播的整体格局。
广告所运用的广告创意包括鲜明的创意理念和可不断拓展和丰富的执行模式。确定了目标消费者后，紧紧抓住这个目标消费者的心理，发起广告攻势，将产品与消费融为一体。这种生动而富有创意的理念能够长期辉煌地延续。在数字传播环境下，创意必须通过流行的内容来传达，并且必须尽可能与消费者接受的生活方式相融合，才能吸引消费者的注意力，再次传播，甚至参与品牌创意。要知道，内容创意必须建立在品牌创意理念的延伸基础上。消费者对品牌理念的认知还可以体现在他们参与传播和再创造的内容中。内容创意已经成为广告主必须发力的新领域，是营销传播中不可或缺的重要因素。
你不知道何时、何地、谁会重新筛选、重新传播、过度解读品牌信息。这在一定程度上使得品牌信息到达目标消费者的控制变得困难。这是广告商面临的新挑战。这个挑战不仅是如何制定适合品牌的广告传播策略，更重要的是随时关注消费者发布的关于品牌的正面或负面信息，并思考如何利用这些信息随时了解信息。为品牌提供更好的沟通。在数字营销传播时代，广告主的工作重点不再局限于制定、执行和实施传播策略，而是管理创意传播。
如今，“管理”已成为决定品牌在互动网络营销传播中成败的最关键因素。既然管理沟通如此重要，广告主要想在新的沟通环境中立足并获得健康的长期发展就必须站在这里。一方面，提高专业水平，将重点从制定传播策略的专业指标转向创意传播的管理。
