在广告信息泛滥的今天，如何让一款产品在众多广告中脱颖而出，创意和性能成为关键。好的创意可以在短时间内以最低的成本产生最快、最多、最持久的经济效益。因此，广告创意成为整个广告活动的核心内容。如何抓住消费者的注意力，牢牢记住所宣传的产品，成为广告创意表现所追求的目标。现代广告业建立了以策划为主体、创意为中心的广告策划和管理体系。可见，广告创意是整个广告活动中不可或缺的重要环节。广告活动是一个动态的过程，包括市场调研、产品研究——广告方案定制——广告创意——广告作品制作——广告媒体调查、媒体选择与组合——广告效果调查与衡量等环节，这些各个环节共同构成了一个完整的广告活动体系。人们通常所说的广告创意是指广告作品从构思到表现的过程，也被称为广告的灵魂。也就是说，广告创意是隐藏在外面、看得见（听）到的广告作品背后的理念。这是狭义上的广告创意，一般称为“小创意”。它只针对特定的广告作品并完成广告。工作中，就是“说什么”和“怎么说”的任务。还有广义上的广告创意，称为“大创意”，是对整个广告活动具有颠覆性、重大影响的创意。它可以体现在广告活动的各个方面，如媒体创意、促销创意、公众创意等，其创意往往渗透到整个广告活动中，几乎相当于我们通常所说的广告策划。
因此，广告创意常被形容为接力赛、长征。它贯穿整个广告活动。从接触广告活动的那一刻起，大家就已经踏上了创意之旅。然而，广告创意和广告策划虽然有联系，但绝不是等同的概念。两者的区别也很明显：广告创意重在艺术创新，而广告策划重在科学、系统的策划。广告创意本身就是广告策划的一个组成部分，它凸显了广告策划的艺术魅力，增强了广告策划的创新能力。广告本身就是信息的传播。广告创意的好坏将直接影响广告效果。广告创意介于广告和消费者之间，必须根据消费者的兴趣和心理需求，巧妙地展示广告主的产品或产品。服务有让人印象深刻的好处和优势。广告创意是现代广告的核心，也是现代广告的命脉。其作用主要体现在三个方面：保证广告信息的有效传播、凸显广告策划的艺术魅力、提高广告促销的经济效益。
首先，广告创意能够保证广告主想要传播的信息被有效地发出去，并且信息能够成功地被接受者接收和理解，最终成为他们更持久的记忆。只有完成这个任务，广告才有可能影响消费者的认知和偏好，促进他们的实际购买行为。其次，优秀的广告创意能够充分体现广告策划的艺术品味和专业水平，凸显其独特的艺术魅力，激发消费者美好的情感，引导人们产生愉悦的体验。意境高远、发人深省的广告创意将会脱颖而出，给人留下深刻的印象，赢得公众的青睐。甚至有可能，消费者会因为欣赏某种广告创意而对产品品牌和企业产生莫名的信任和偏好。这种情感的传递对于品牌和企业形象的塑造极为有利，这就是优秀的广告创意给广告主带来的喜悦。
