是一个重要的阶段性产品。降低或消除无效率已成为一项非常紧迫的任务。近年来，越来越多的媒体公司推出户外媒体，逐渐覆盖城市中心商务区，呈现蓬勃发展之势。
据大学广告商协会称，接受调查的广告商中有5%表示他们将维持或增加户外媒体。的Visit 广告商表示，他们将维持或增加当前的广告投放量。目前，我国已成为全球户外LED数量最多的国家。 LED由于其面积和媒体区位优势，加上投资灵活、政府政策干预较少，使得这种数字户外形态成为主流趋势。
前期的快速规模发展也进一步加剧了竞争。此时，户外市场也到了重新洗牌的时候了。外资企业利用自有资本优势抢占客户资源和市场份额。新兴企业也利用只要有资金投入就可以升级的低门槛进入惯性，纷纷推出LED彩屏。
近两年，国内LED市场无论是数量还是速度都追上了国际步伐，有的甚至比外媒还要好。然而，LED在大量极速发展的几年内，行业边际效益下降、LED传媒生态等一些问题逐渐凸显出来，标志着我国已经进入了一个发展期。瓶颈期。
在一线城市，公司已占据大量城市商圈位置。但近年来，成本压力逐渐显现。由于选址成本、屏体成本和运营成本的增加，数字户外LED媒体增速放缓。获得的利率也显着降低。 2月27日，长荣通讯发布的《2011媒体研究账目》也得到了数据的佐证。据介绍，2011年中国广告市场继续稳定增长。据测算，广告总投资为6693亿元，较2010年增长%。
具体来说，在每种媒体格式中，户外媒体的增长率最低，仅为%。面对日益热闹的LED市场，发展不平衡和区域泛滥也已被认识到，数字户外LED媒体业态的相对饱和也已到来。
数字户外此前一直让广告商感到困惑，但LED对分段广告的效果仍存在争议，这导致广告商对于选择LED媒体犹豫不决。
对于户外媒体的选择，广告商和代理商从广泛而基本的角度追求所谓的“效果”。学术界的学者也研究了一系列户外媒体评价的应用指标。传统的做法是对单一介质进行一些“定量”的“环境测量”，包括环境、位置、视角光照、可见时间、人流和人流特征。价格、合同期限、维护和保险等。
指标分类很详细，但业内指出其不足之处，具体集中在监测方法、采样方法选择、人流考虑等方面。然而，随着户外环境和市场的变化，形式和行为的变化，以及户外广告效果的评价，开始了从“量”到“质”的转变。或者可以说，基本的数字运算不再能有效地解释个别职位的实际有效性。
另外，对于目前的数字户外LED，也存在很多争议，因为广告商对静态、传统户外和数字户外之间存在疑问。这一切都源于广告主普遍向第三方寻求有关数字户外LED媒体的报告和分析材料。 LED媒体行业还缺乏更科学、更完整、可以轻松匹配媒体策划的监测评估数据来评估LED细分市场投资效果。在正确的领域进行强化。
与西方三大广告阵营相比，我国广告沿袭美国有效广告，但过于注重形式和执行力，一味追求大场面、大制作，创意的严重缺乏最为明显。户外LED媒体更大的面积和产品升级，完全忽略了自身媒体的优势。
从以上来看，户外LED媒体投放的广告大多是单向传播，在消费者眼中仍然是一台“大电视”。即使面对残酷的市场竞争，高密度的广告也并不能带来良好的营销回报。
另一方面，简单片面的产品介绍、对产品的模仿克隆、生硬抄袭也很容易引起消费者的反感。高频播放可以改变消费者的认知，但也会产生反作用。这是不言而喻的。比喻的。
从制作角度来看，大部分粗糙、糟糕的画面自然会影响传输质量。这也暴露了很多技术层面的问题，导致大量的资金浪费在不必要的信息上。
众所周知，由于亮度高、面积大等特点，给城市带来一定程度的视觉污染，是民意调查中投诉较多的项目。在中国，可口可乐的广告统一采用标准的红色，非常醒目。然而，可口可乐在日本东京的户外广告的背景颜色并不是白色。同样，巴黎麦当劳招牌的底色也不是我们看到的红色，而是低调的灰色。这些都是国外强制性城市色彩保护法带来的城市和谐景象。
即使从城市地区的角度来看，LED数量不当也会在一定程度上损害城市景观。众所周知，城市建筑是城市的名片。既要保证建筑本身的造型和功能，又要考虑建筑与城市风貌、周边环境以及户外广告的关系。这些指标的共存、和谐统一是完美的体现，但其中不少破坏了建筑立面，掩盖了城市原有形态，甚至破坏了城市景观。
