随着万达院线的排片概念越来越清晰，同期上映的影片数量大幅增加，广告商普遍更加重视万达院线院线的广告宣传。所有这些都使得剧院地点越来越受欢迎。尤其是春节等核心时段，广告主对万达院线广告资源的需求激增，竞争也从院线印刷版面蔓延至院线出版物封面。
尽管万达院线外景广告已成为各家企业竞相争夺的稀缺资源，但万达院线陈宏伟认为：“现阶段的关键问题不是能否投放，而是如何实现空间和材料的价值。 ”以万达影院大堂为例，如何依托有限的空间，开发新的媒体承载方式，实现更大的传播价值和新鲜的消费体验，是影院追求的目标。可以尝试向两点迈进，第一是标准化，第二是差异化，同时要充分考虑商业广告的价值。标准化不应该极端，极端到只有标准而没有执行。差异化不能一味追求创新，要充分考虑可行性。
作为标准化的代表，万达院线6月份刚刚完成了旗下所有影院电子海报屏的资源整合。同时，影院还为电影制片厂开发了收集柜台，用于发放原创小海报，取代传统的展示架。其中，读书计数器一经推出就取得了较高的阅读率。这说明消费者来到电影院看电影时，总是想带走一些东西。然而，目前消费者能从电影院带走的与电影相关、规格统一、设计美观、具有商业广告价值的东西却很少。
此外，郑州万达影城已在国内率先推出多点触控万达影迷墙，福州万达年内也将安装同样的影迷墙。墙壁中间的80英寸大屏幕类似于一个大IPAD，可以实现电影信息查询、预告片和电子海报。观众还可以隔墙拍照并同时上传至互联网。这些都为万达院线广告业的健康发展带来了难得的机遇。
